東財《廣告理論與實務(wù)》單元作業(yè)1

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 4 道試題,共 20 分)

1.廣義廣告除包括狹義廣告范疇外，還包括（ ）。

A.非商業(yè)廣告

B.公益廣告

C.報紙廣告

D.電視廣告

2.中國廣告協(xié)會成立于（ ）。

A.1963年

B.1973年

C.1983年

D.1993年

3.狹義廣告亦稱（ ）。

A.商業(yè)廣告

B.公益廣告

C.報紙廣告

D.電視廣告

4.狹義廣告的范圍只包括（ ）的經(jīng)濟信息。

A.商品

B.勞務(wù)

C.服務(wù)

D.商品、勞務(wù)和服務(wù)

二、多選題 (共 8 道試題,共 40 分)

5.廣告代理制在歷史演進中經(jīng)歷了（ ）三個前后繼起但并非完全替代的發(fā)展階段。

A.版面銷售經(jīng)紀(jì)商

B.專業(yè)技術(shù)服務(wù)商

C.全面廣告代理商

D.獨立制作商

6.按廣告的傳播范圍分類，廣告可以分為（ ）。

A.國際性廣告

B.全國性廣告

C.地區(qū)性廣告

D.商品廣告

7.中國的廣告管理法律體系包括（ ）。

A.基本法規(guī)

B.規(guī)章

C.規(guī)范性文件

D.其他涉及廣告管理的法規(guī)

8.廣告定義可以分為（ ）廣告。

A.廣義

B.狹義

C.平面廣告

D.立體

9.把（ ）賣出去，是媒體廣告部門的業(yè)務(wù)重點。

A.廣告版面

B.廣告時間

C.客戶需求

D.廣告創(chuàng)意

10.專業(yè)廣告公司為客戶提供“廣告”商品，其服務(wù)內(nèi)容一般包括（ ）。

A.營銷研究

B.媒體購買

C.廣告制作

D.業(yè)務(wù)溝通

11.在廣告組織系統(tǒng)中，主要的廣告組織主體有（ ）。

A.廣告主

B.廣告公司

C.媒體組織

D.目標(biāo)受眾

12.廣告管理的對象包括（ ）。

A.廣告經(jīng)營單位

B.廣告主

C.廣告產(chǎn)品

D.廣告媒體

三、判斷題 (共 8 道試題,共 40 分)

13.廣告媒體組織一般分為外勤和內(nèi)務(wù)兩個方面設(shè)置相關(guān)部門或科室（組）。（ ）

14.根據(jù)人的記憶規(guī)律，一個人在接受某一信息一周之后只能記憶20%。（ ）

15.付費是廣告區(qū)別于公關(guān)、宣傳、推銷、叫賣、展覽等傳播活動的一個顯著標(biāo)志。（ ）

16.詐騙性廣告是指雖然廣告主或廣告制作單位在主觀上并無欺騙的意圖，但在客觀上卻造成了與事實有違和產(chǎn)生了欺騙效果的廣告。（ ）

17.不真實或失真廣告是指廣告主或廣告制作單位或人員在主觀上有要故意欺騙消費者的行為。（ ）

18.從一定意義上講，廣告公司是廣告媒體生存、發(fā)展的基礎(chǔ)。（ ）

19.根據(jù)人的記憶規(guī)律，一個人在接受某一信息5分鐘后只能記憶60%。（ ）

20.自覺抵制和杜絕違法廣告和不良廣告的傳播，加強對廣告內(nèi)容的審查，也是媒體廣告組織的重要職責(zé)。（ ）

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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