第二次形考任務(wù)(占課程總成績(jī)的12.5%)
試卷總分:100 得分:100
1.( )是指對(duì)辦展單位舉辦展覽產(chǎn)生直接影響的組織和行為的因素。
A.競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境
B.市場(chǎng)環(huán)境
C.宏觀環(huán)境
D.微觀環(huán)境
答案:
2.( )是面臨市場(chǎng)威脅自身又處于顯著劣勢(shì)的情況下所采取的一種弱勢(shì)戰(zhàn)略,
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
答案:
3.展覽主辦方的品牌優(yōu)勢(shì)顯著,但它卻是剛剛涉足新題材的展覽,此時(shí),就可以利用( ),利用品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引客戶。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
答案:
4.展覽的( )是展覽所有展位所實(shí)際占用的面積的總和。
A.毛面積
B.實(shí)際使用面積
C.展館面積
D.攤位面積
答案:
5.評(píng)價(jià)( )是指衡量細(xì)分市場(chǎng)的容量,本企業(yè)在各類細(xì)分市場(chǎng)的銷售量和銷售額的增減趨勢(shì)以及評(píng)估市場(chǎng)需求的變化模式等。
A.銷售額增長(zhǎng)率
B.利潤(rùn)幅度的高低
C.市場(chǎng)銷售渠道的多少
D.銷售額的數(shù)量
答案:
6.( )是受辦展單位委托的,或者是協(xié)助展覽進(jìn)行宣傳推廣和招展招商的那些中介組織和單位。
A.相關(guān)媒體
B.主辦方
C.參展商
D.營(yíng)銷中介
答案:
7.( )就是涉足辦展機(jī)構(gòu)從來(lái)沒(méi)有涉及過(guò)的產(chǎn)業(yè),并從中選擇展覽題材,對(duì)辦展機(jī)構(gòu)具有一定的挑戰(zhàn)性。
A.新立題材
B.合并題材
C.拓展題材
D.分列題材
答案:
8.招展價(jià)格就是展覽的( )。
A.門票價(jià)格
B.展位出售價(jià)格
C.廣告價(jià)格
D.展覽服務(wù)價(jià)格
答案:
9.展覽主辦方有辦展的豐富經(jīng)驗(yàn)(內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)),同時(shí)某一行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的某展覽辦展規(guī)模逐漸減小,并有意轉(zhuǎn)讓這一業(yè)務(wù)或辦展主題新穎、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者等(外部機(jī)會(huì)),此時(shí),展覽主辦方應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)主動(dòng)發(fā)展這一展覽,展覽主辦方采取的這種策略是( )。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
答案:
10.( )就是將與現(xiàn)有展覽的展覽題材密切關(guān)聯(lián)的題材,或者現(xiàn)有展覽所屬行業(yè)中暫時(shí)未包括的細(xì)分題材加入展覽題材的方法。
A.新立題材
B.拓展題材
C.分列題材
D.合并題材
答案:
11.( )是展覽立項(xiàng)策劃過(guò)程中首要的工作。
A.展覽場(chǎng)館的選定
B.展覽參展商的選定
C.展覽市場(chǎng)的選定
D.展覽題材的選定
答案:
12.展覽面積和參展企業(yè)數(shù)量規(guī)模的擴(kuò)大必須與( )相適應(yīng),不能盲目貪大求全。
A.相關(guān)的媒體的數(shù)量
B.主辦單位的數(shù)量
C.可能到會(huì)的參展的觀眾的數(shù)量
D.展覽產(chǎn)業(yè)規(guī)模
答案:
13.展覽頻率主要取決于展覽題材所在的行業(yè)特征,其中( )對(duì)展覽影響最大。
A.產(chǎn)品(服務(wù))的生命周期
B.行業(yè)性質(zhì)
C.行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
D.產(chǎn)品特性
答案:
14.( )主要是指產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、進(jìn)出口總額和從業(yè)人員數(shù)量,這些數(shù)據(jù)是展覽制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)。
A.產(chǎn)業(yè)規(guī)模
B.市場(chǎng)規(guī)模
C.展覽規(guī)模
D.企業(yè)規(guī)模
答案:
15.細(xì)分后的市場(chǎng)的需求應(yīng)與企業(yè)原有的市場(chǎng)需求相關(guān),不能存在很大的沖突,這體現(xiàn)了展覽細(xì)分市場(chǎng)的( )原則。
A.測(cè)量性原則
B.兼容性原則
C.穩(wěn)定性原則
D.動(dòng)態(tài)性原則
答案:
16.羽絨服的零售季節(jié)主要在秋、冬季,而訂貨會(huì)應(yīng)該在春、夏季舉辦,這體現(xiàn)了辦展時(shí)間的( )原則。
A.安排要統(tǒng)籌規(guī)劃
B.安排要避免扎堆
C.要符合行業(yè)營(yíng)銷特征
D.符合社會(huì)、企業(yè)運(yùn)行規(guī)律
答案:
17.( )是指該城市是否建立了完善的展覽管理制度和展覽管理機(jī)構(gòu)。
A.展覽的成熟度
B.展覽的國(guó)際化程度
C.展覽的基礎(chǔ)實(shí)施
D.展覽市場(chǎng)的規(guī)范程度
答案:
18.展覽的最終目的是要滿足( )的需求。
A.協(xié)辦單位
B.營(yíng)銷者
C.目標(biāo)客戶
D.主辦單位
答案:
19.( )是通過(guò)細(xì)分展覽市場(chǎng),找準(zhǔn)目標(biāo)參展商和觀眾,并清晰地讓參展商和觀眾知道并認(rèn)同該展覽“是什么”和“有什么”。
A.展覽市場(chǎng)細(xì)分
B.展覽目標(biāo)分析
C.展覽定位
D.展覽觀眾組織
答案:
20.( )是用具體的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)衡量、預(yù)測(cè)各細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)容量以及潛力。
A.定量分析
B.趨勢(shì)分析法
C.定性分析
D.回歸分析法
答案:
21.策劃一個(gè)展覽會(huì)的舉辦地點(diǎn),要遵循( )因素。
A.經(jīng)濟(jì)效益性
B.觀眾可達(dá)性
C.市場(chǎng)推廣可行性
D.場(chǎng)地適宜性
答案:
22.顯示企業(yè)獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)目的在于把選定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)通過(guò)各種市場(chǎng)推廣活動(dòng)將其深入?yún)⒄蛊髽I(yè)的內(nèi)心,要達(dá)到這一目標(biāo),需要從( )方面努力。
A.建立與市場(chǎng)定位一致的形象
B.消除與市場(chǎng)定位一致的形象
C.鞏固與市場(chǎng)定位一致的形象
D.矯正與市場(chǎng)定位不一致的形象
答案:
23.下列選項(xiàng)中,屬于展覽宏觀環(huán)境的是( )。
A.科學(xué)技術(shù)環(huán)境
B.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C.政治法律環(huán)境
D.組展單位
答案:
24.SWOT分析主要步驟包括( )。
A.分析項(xiàng)目的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
B.分析項(xiàng)目的戰(zhàn)略環(huán)境
C.分析項(xiàng)目面臨的外部機(jī)會(huì)和威脅
D.將外部的機(jī)會(huì)和威脅與項(xiàng)目?jī)?nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行匹配,形成可行的備選戰(zhàn)略。
答案:
25.會(huì)議策劃中,發(fā)言人人數(shù)控制中,必須考慮( )等多方面的因素。
A.會(huì)議時(shí)間
B.會(huì)議效率
C.發(fā)言人的能力素質(zhì)
D.發(fā)言人的代表面
答案:
26.威脅是組織機(jī)構(gòu)的外部因素,具體包括:新項(xiàng)目,新市場(chǎng),新題材,市場(chǎng)壁壘解除,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失誤等。( )
答案:
27.會(huì)議策劃中,發(fā)言順序安排,必須遵循按身份從高到低來(lái)確定。
答案:
28.會(huì)議策劃中,發(fā)言順序安排,可以按照發(fā)言人的姓氏筆畫或會(huì)議代表團(tuán)的名稱筆畫確定。
答案:
29.展覽的毛面積最能真實(shí)地反映展覽的規(guī)模。
答案:
30.當(dāng)企業(yè)決定進(jìn)入某個(gè)行業(yè)之后,就應(yīng)考慮其產(chǎn)品和服務(wù)可能的市場(chǎng)范圍。( )
答案:
31.由于客觀原因的限制,某一些題材在原有的展覽中很難進(jìn)一步擴(kuò)大,獨(dú)立出來(lái)發(fā)展會(huì)有更好的發(fā)展空間,這種題材滿足合并題材的條件。
答案:
32.展覽企業(yè)學(xué)會(huì)展覽市場(chǎng)細(xì)分方法的主要目的,是要通過(guò)細(xì)分從龐大的市場(chǎng)受眾中選擇出需要重點(diǎn)宣傳和推廣的目標(biāo)對(duì)象,而且目標(biāo)對(duì)象范圍越大、宣傳和推廣的目標(biāo)范圍內(nèi)潛在客戶密度也就越大,則宣傳和推廣的效果就會(huì)越好。
答案:
33.招商策劃程序中,收集信息時(shí)應(yīng)該注意信息的針對(duì)性,不需考慮信息的廣泛性。
答案:
34.“新”是展覽項(xiàng)目永恒的主題。但是,并不是所有展覽都強(qiáng)調(diào)新的產(chǎn)品和技術(shù)。
答案:
35.一次展覽會(huì)的舉辦能否成功,往往與舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r、交通運(yùn)輸條件、居民的綜合素質(zhì)、承辦者的辦展能力等因素的相關(guān)性不大。( )
答案:
36.一般來(lái)說(shuō),一個(gè)參展商為了能夠吸取經(jīng)驗(yàn),對(duì)比展覽信息,可能會(huì)同時(shí)或者頻繁參加相似的展覽,因此,在選擇舉辦時(shí)間、地點(diǎn)和題材的時(shí)候盡量與同類展覽相似。
答案:
37.現(xiàn)金凈流量可能是正數(shù),也可能是負(fù)數(shù)。( )
答案:
38.分列后的展覽具有規(guī)模效應(yīng),可以吸引更多的廠商、觀眾參與,提高展覽的影響力,減少開支,從而得到行業(yè)內(nèi)企業(yè)的鼎力支持,提高展覽的檔次。
答案:
39.辦展機(jī)構(gòu)一般是執(zhí)行“平等互利”的原則,所有展區(qū)的價(jià)格都實(shí)行均一價(jià)。
答案:
40.展覽能否持續(xù)發(fā)展與主題的定位息息相關(guān),是否能代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿,是否是參展商及專業(yè)觀眾所期盼的展覽,是否有足夠的市場(chǎng)發(fā)展空間與政策空間,是否有行業(yè)內(nèi)權(quán)威企業(yè)的支持等,這些都影響著一個(gè)展覽的生命力。
答案:
41.會(huì)議策劃的目的就是在整體籌劃動(dòng)的基礎(chǔ)上尋求最合理、最經(jīng)濟(jì)、最有效的方案,為會(huì)議決策提供科學(xué)的依據(jù)。
答案:
42.ST戰(zhàn)略是自身具有一定的優(yōu)勢(shì)但同時(shí)面臨競(jìng)爭(zhēng)威脅的情況下采取的一種靈活應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略。( )
答案:
43.拓展題材必須滿足一定的條件才可以進(jìn)行,例如現(xiàn)有展覽的性質(zhì)不會(huì)因?yàn)橥卣诡}材的加入而受到影響,拓展題材必須與原有題材具有很多的相關(guān)性等。
答案:
44.關(guān)稅的高低對(duì)海外企業(yè)參展的影響也較大,較高的關(guān)稅會(huì)阻礙企業(yè)參展,較低的關(guān)稅則會(huì)吸引海外企業(yè)參展。
答案:
45.一般觀眾是經(jīng)營(yíng)與展覽題材相關(guān)的企事業(yè)單位和專業(yè)人士,他們一般能為參展單位帶來(lái)更多的需求和信息。
答案: