22春中傳媒《市場調(diào)查與研究》作業(yè)考核-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.以下不屬于在問卷設計程序的是（ ）。
A.準備階段
B.初步設計
C.編碼
D.付印
2.您是否購買過樂百氏礦泉水 屬于哪類問題 （ ）。
A.事實性問題
B.動機性問題
C.態(tài)度性問題
D.行為性問題
3.先將總體各單位按一定順序排列，然后按一定間隔抽取樣本單位的方法為 （ ）。
A.等距抽樣
B.分層抽樣
C.整群抽樣
D.簡單隨機抽樣
4.調(diào)查對象的全體為（ ）。
A.樣本
B.抽樣框
C.總體
D.抽樣單元
5.以下不屬于聚類分析應用范圍的是 （ ）。
A.細分市場
B.研究消費者行為
C.設計抽樣方案
D.識別一組變量集合中的重要變量
6.不屬于面訪調(diào)查缺點的是 （ ）。
A.費用較高
B.時間較長
C.訪問成功率低
D.樣本具有代表性
7.把總體分為若干個的抽樣單元，抽中某個單元后調(diào)查其中每個小的抽樣單元的方法（ ）。
A.等距抽樣
B.分層抽樣
C.整群抽樣
D.簡單隨機抽樣
8.面訪或電話調(diào)查中由調(diào)查員讀給調(diào)查者聽，再由調(diào)查員根絕調(diào)查者的回答填寫 （ ）。
A.訪問式問卷
B.自填式問卷
C.結(jié)構(gòu)型問卷
D.無結(jié)構(gòu)型問卷
9.通過少量樣本單位獲取更多樣本單位信息的抽樣方法為 （ ）。
A.方便抽樣
B.滾雪球抽樣
C.配額抽樣
D.判斷抽樣
10.人頭腦所負載的，對市場活動的分析、綜合、推理所得到的市場信息為 （ ）。
A.文獻性信息
B.物質(zhì)性信息
C.思維性信息
D.初級信息
11.由于實驗過程中實驗單位的拒訪而形成的外部變量所造成的影響 （ ）。
A.時間效應
B.測試效應
C.回歸效應
D.丟失效應
12.觀察法中，用一套簡便易寫的線段、圈點等符號系統(tǒng)來代表文字，進行記錄的方法是（ ）。
A.符號
B.記憶
C.速記
D.機械記錄
13.對于降價可以使銷售量增加的假設可以通過以下哪個研究獲得驗證 （ ）。
A.描述性研究
B.探索性研究
C.因果關系研究
D.預測性研究
14.差距量表是指 （ ）。
A.順序量表
B.等距量表
C.類別量表
D.等比量表
15.測量自變量對試驗單位效果的變量（ ）。
A.因變量
B.獨立變量
C.外來變量
D.實驗單位
16.調(diào)查對象的全體為 （ ）。
A.樣本
B.抽樣框
C.總體
D.抽樣單元
17.采用背對背的函詢方式，進行專家調(diào)查的方法是（ ）。
A.德爾菲法
B.深層訪談法
C.小組座談會
D.投影技法
18.在試驗期間發(fā)生的其他事件或發(fā)生的實驗單位的變化而形成的外來變量所造成的影響 （ ）。
A.時間效應
B.測試效應
C.回歸效應
D.丟失效應
19.以下不屬于聯(lián)想技法的是（ ）。
A.自由聯(lián)想法
B.控制聯(lián)想法
C.結(jié)構(gòu)聯(lián)想法
D.引導聯(lián)想法
20.研究判斷個體所屬類型的多元統(tǒng)計方法為 （ ）。
A.判別分析
B.因子分析
C.回歸分析
D.線性相關
21.定性分析的對象不包括以下哪項 （ ）。
A.有關被訪者的資料
B.反映客戶視角的有關資料
C.反映研究者在研究過程中的思考的資料
D.反映研究者自身的資料
22.以下哪個調(diào)查方法不屬于連續(xù)性調(diào)查 （ ）。
A.零售細查研究
B.消費者固定樣組
C.專項調(diào)查
D.連續(xù)跟蹤研究
23.如果訪問員在訪問的過程中需要去理解被訪者的回答，有可能產(chǎn)生的誤差為 （ ）。
A.系統(tǒng)偏差
B.記錄誤差
C.理解誤差
D.提問誤差
24.與普查相比，以下哪項不屬于抽樣調(diào)查的特點 （ ）。
A.經(jīng)濟
B.全面
C.高效
D.準確
25.德爾菲法一般邀請專家人數(shù)以多少人為宜 （ ）。
A.50人左右
B.10人左右
C.20人左右
D.越多越好
26.以下不屬于描述中心的統(tǒng)計量的是 （ ）。
A.眾數(shù)
B.中位數(shù)
C.平均數(shù)
D.極差
27.在被調(diào)查者面前設置某一刺激物，然后了解其最初聯(lián)想事物的方法為 （ ）。
A.聯(lián)想技法
B.完成技法
C.結(jié)構(gòu)技法
D.表現(xiàn)技法
28.由于訪問員的存在而產(chǎn)生的偏差屬于（ ）。
A.系統(tǒng)偏差
B.記錄誤差
C.理解誤差
D.提問誤差
29.研究者設計兩份問卷，每份使用不同的問題，但測量的是同一個屬性，讓同一群被調(diào)查者回答的方法是 （ ）。
A.重復檢驗法
B.交錯法
C.折半法
D.比較法
30.要求被調(diào)查者回答一些有關事實性的問題是（ ） 。
A.事實性問題
B.動機性問題
C.態(tài)度性問題
D.行為性問題
二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.市場調(diào)查報告主要包括以下幾部分內(nèi)容 （ ）。
A.摘要
B.詳細目錄
C.正文
D.附錄
E.市場研究
32.定性分析的基本特點（ ）。
A.同步性
B.循環(huán)性
C.閉合性
D.定量性
E.標準性
33.以下屬于市場調(diào)查使用范圍的是（ ）。
A.市場研究
B.營銷環(huán)境研究
C.廣告研究
D.消費者滿意度研究
E.產(chǎn)品研究
34.小組座談會可應用于以下哪些場合 （ ）。
A.消費者認知偏好
B.消費者對新產(chǎn)品概念的印象
C.研究廣告創(chuàng)意
D.獲取消費者對市場營銷計劃的初步反應
E.消費者對老產(chǎn)品的新想法
35.實驗法中對外來變量進行控制的常用方法有 （ ）。
A.隨機化分組
B.匹配分組
C.統(tǒng)計控制
D.實驗設計
E.嚴格控制
36.調(diào)查實施中可能產(chǎn)生的隨機誤差有（ ）。
A.指導語誤差
B.提問誤差
C.記錄誤差
D.理解誤差
E.量表轉(zhuǎn)換誤差
37.投影技法主要有（ ）。
A.聯(lián)想技法
B.語義技法
C.完成技法
D.結(jié)構(gòu)技法
E.表現(xiàn)技法
38.屬于非參數(shù)檢驗法的有（ ）。
A.變量的獨立性卡方檢驗
B.配對樣本的卡方檢驗
C.配對樣本的符號檢驗
D.兩個獨立樣本的W檢驗
E.獨立樣本總體比例之差的假設檢驗
39.以下屬于關系性結(jié)果的定性分析結(jié)果為（ ）。
A.驅(qū)動力或內(nèi)在邏輯
B.敘事
C.族群
D.符號
E.隱喻和模型
40.投影技法主要有 （ ）。
A.聯(lián)想技法
B.語義技法
C.完成技法
D.結(jié)構(gòu)技法
E.表現(xiàn)技法
41.常見的可能影響實驗有效性的外來變量主要有 （ ）。
A.選樣偏差
B.時間效應
C.測試效應
D.回歸效應
E.丟失效應
42.以下屬于常用的總體指標有 （ ）。
A.總體平均數(shù)
B.總體方差
C.總體比例
D.樣本方差
E.樣本比例
43.定性資料的理想化分析方式包括（ ）。
A.對比化分析
B.樣版式分析
C.編輯式分析
D.結(jié)晶化分析
E.縱向化分析
44.選擇何種抽樣方式需要考慮以下幾個因素（ ）。
A.調(diào)查對象本身的特點
B.對抽樣誤差大小的要求
C.人力、物力、經(jīng)費和時間等各種調(diào)查條件
D.樣本量大小
E.調(diào)查主題
45.被調(diào)查者拒答的原因有（ ）。
A.對問題毫無興趣
B.對問卷有畏難情緒
C.對問卷提問內(nèi)容有所顧慮
D.對調(diào)查者的樣貌排斥
E.具有警惕心理
46.以下屬于文獻性信息的有 （ ）。
A.手工型
B.印刷型
C.微縮型
D.機讀型
E.衛(wèi)星型
47.最常用的統(tǒng)計圖有（ ）。
A.態(tài)度對比圖
B.輪廓形象圖
C.直方圖
D.餅形圖
E.散點圖
48.影響樣本量的因素主要有（ ）。
A.允許誤差數(shù)值的大小
B.調(diào)查結(jié)果的可靠程度
C.抽樣的組織形式
D.被調(diào)查對象標志的差異程度
E.抽樣的方法
49.以下屬于網(wǎng)絡定量調(diào)查方法的為（ ）。
A.網(wǎng)頁調(diào)查
B.電子郵件調(diào)查
C.彈出式調(diào)查
D.網(wǎng)上固定樣本
E.網(wǎng)上小組座談會
50.定性研究人員在分析過程中常常需要扮演的 雙重角色 （ ）。
A.受委托的合作者
B.純粹的研究者
C.研究對象
D.分析的工具
E.客戶
