22春學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷獲得成功的首要條件是( A )。
A.良好的創(chuàng)意
B.公眾的關(guān)注
C.抓住時(shí)機(jī)，善于“借勢(shì)”
D.力求完美
2.大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的新技術(shù)有( ).
A.大規(guī)模存儲(chǔ)與管理
B.數(shù)據(jù)分析處理
C.數(shù)據(jù)采集技術(shù)
D.三個(gè)選項(xiàng)都是
3.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的特點(diǎn)的選項(xiàng)是( )。
A.及時(shí)性
B.共享性
C.經(jīng)濟(jì)性
D.主觀性
4.網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系首先具有( )的特征。
A.廣泛性
B.及時(shí)性
C.滯后性
D.包容性
5.在國(guó)內(nèi)C2C市場(chǎng),( )目前占據(jù)最大的份額。
A.愛樂活網(wǎng)
B.淘寶網(wǎng)
C.易趣網(wǎng)
D.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
6.王老吉利用網(wǎng)民的愛國(guó)、好奇及追捧等心理,向汶川捐款一億元后,利用正話反說的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷方式,激發(fā)了網(wǎng)民的輿論熱情,使王老吉“一夜成名”,迅速提升了其產(chǎn)品的知名度及終端銷售量。這屬于下列哪種網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷( )。
A.借用重大突發(fā)事件型
B.借用公眾高關(guān)注事件型
C.借用社會(huì)問題型
D.營(yíng)造事件型
7.軟文營(yíng)銷當(dāng)中事實(shí)上包括3個(gè)層面即( )。
A.軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化
B.軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播
C.軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化
D.軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播
8.在國(guó)內(nèi)B2B市場(chǎng),( )目前占據(jù)最大的份額。
A.阿里巴巴
B.亞馬遜
C.京東商城
D.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
9.截止( ),中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過285萬(wàn)人,由電子商務(wù)間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù),已超過2100萬(wàn)人。
A.2014年6月
B.2015年6月
C.2016年6月
D.2017年6月
10.全球最大的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是( )。
A.天涯社區(qū)
B.貓撲社區(qū)
C.中華社區(qū)
D.百度貼吧
11.光線從被攝物體的后面照過來(lái),稱為( )。
A.正光
B.側(cè)光
C.逆光
D.底光
12.( )是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具,在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具中也是最基本、最重要的一個(gè)。
A.產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站
B.搜索引擎營(yíng)銷
C.許可E_mail營(yíng)銷
D.博客/微博營(yíng)銷
13.( )是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中經(jīng)常選用的兩類對(duì)象。
A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客
B.合作伙伴和政府
C.顧客和政府
D.政府和社團(tuán)
14.當(dāng)前占據(jù)我國(guó)B2C市場(chǎng)份額最大的網(wǎng)上商城是( )。
A.京東
B.當(dāng)當(dāng)
C.天貓
D.亞馬遜
15.下面選項(xiàng)不屬于微博營(yíng)銷的特點(diǎn)的是( )。
A.成本低廉
B.針對(duì)性強(qiáng)
C.靈活性
D.互動(dòng)性不好
16.下列網(wǎng)站中( )是從淘寶網(wǎng)分離出來(lái)的。
A.1號(hào)店
B.天貓
C.庫(kù)巴網(wǎng)
D.京東商城
17.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的首要關(guān)注是( )。
A.確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)
B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研
C.確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾
D.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道
18.以下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特點(diǎn)( )。
A.消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)
B.對(duì)購(gòu)買方便性的需求與購(gòu)物樂趣的追求并存
C.消費(fèi)需求的差異性
D.消費(fèi)者需求逐漸趨同
19.沃爾瑪將尿布和啤酒擺放在一起銷售的方式采用的下列哪種營(yíng)銷策略?( )
A.精準(zhǔn)營(yíng)銷
B.關(guān)聯(lián)營(yíng)銷
C.定制營(yíng)銷
D.免費(fèi)營(yíng)銷
20.( )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的數(shù)據(jù)庫(kù)。
A.全文搜索引擎
B.分類目錄式搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.網(wǎng)上市場(chǎng)常用的調(diào)研方法包括( )。
A.網(wǎng)上搜索法
B.網(wǎng)站跟蹤法
C.加入郵件列表
D.使用在線調(diào)查表
E.固定樣本調(diào)查
22.下列有關(guān)微信營(yíng)銷與微博營(yíng)銷的比較,描述正確的是( )。
A.微博側(cè)重于溝通，微信側(cè)重于廣告
B.微信側(cè)重于溝通，微博側(cè)重于廣告
C.微博和微信都側(cè)重于溝通
D.微信最大的武器是推送，指定并被許可下，信息的到達(dá)率最高，相應(yīng)曝光率高
E.微博信息傳播是通過廣泛點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，營(yíng)銷更多的是借助轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲、評(píng)論數(shù)量等，曝光率低
23.根據(jù)搜索技術(shù)的不同,搜索引擎主要可以分為( )。
A.全文搜索引擎
B.目錄分類搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
E.關(guān)鍵詞搜索引擎
24.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷依托的技術(shù)有( )。
A.數(shù)據(jù)采集技術(shù)
B.數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)
C.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)
D.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)技術(shù)
E.因果分析
25.下列屬于微信功能的有( )。
A.朋友圈
B.聊天
C.游戲
D.支付
E.二維碼
26.下列說法不正確的是( )。
A.與開設(shè)實(shí)體店相比，開店具有資金投入少、經(jīng)營(yíng)方式靈活、受傳統(tǒng)因素限制較少等優(yōu)點(diǎn)，因此能保證賣家只賺不賠
B.淘寶網(wǎng)上開店主體必須是具有法人資格的企業(yè)
C.天貓是從1號(hào)店分立出來(lái)的網(wǎng)上B2C商城
D.網(wǎng)上開店要求經(jīng)營(yíng)者對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)有一定的了解，同時(shí)要具備必要的軟件應(yīng)用技能
E.對(duì)于個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，或是實(shí)力不足的中小企業(yè)來(lái)說，C2C平臺(tái)是最佳的開店選擇
27.企業(yè)在微博上發(fā)布的內(nèi)容包括( )。
A.有獎(jiǎng)活動(dòng)
B.促銷信息
C.特色服務(wù)
D.企業(yè)文化
E.領(lǐng)導(dǎo)喜好
28.在網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系中可供選擇的主要傳播載體有:( )等。
A.傳統(tǒng)媒體電子版
B.新興媒體出版物
C.網(wǎng)絡(luò)視頻
D.網(wǎng)絡(luò)廣播
E.新聞組論壇
29.下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的是( )。
A.“吃垮必勝客”
B.“買光王老吉”
C.“凡客體”
D.“賈君鵬***媽喊你回家吃飯”
E.肯德基“秒殺門”
30.下列屬于隨機(jī)抽樣方法的是( )。
A.分層抽樣
B.判斷抽
C.滾雪球抽樣
D.分群抽樣
E.配額抽樣
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.從2014第三季度來(lái)看,B2C市場(chǎng)中,京東保持近六成的市場(chǎng)份額占比,是最大的網(wǎng)上商城。
32.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)功能相似,但網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系主要利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),因此具有更強(qiáng)的開放性和互動(dòng)性。
33.企業(yè)開展博客營(yíng)銷活動(dòng),樹立企業(yè)形象是其最根本的目的之一。
34.嵌入式式營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典案例是“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”。 該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病,同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。
35.精準(zhǔn)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)是4P理論和溝通理論。
36.賣家在B2C與C2C平臺(tái)上開店的主要區(qū)別在于B2C平臺(tái)對(duì)賣家的資質(zhì)要求較低。
37.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的方式非常廣泛,無(wú)需與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。
38.論壇最大的特點(diǎn)是互動(dòng),一個(gè)好的論壇,里面的交流氛圍會(huì)非常深厚,用戶之間的交流深度與感情也會(huì)很深。
39.通過正確的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷,可以迅速提升品牌知名度。
40.網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的新拓展,也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域率先開發(fā)的營(yíng)銷技術(shù)之一。
41.為服務(wù)更多的用戶,APP營(yíng)銷中不可以包含私人定制的部分。
42.企業(yè)開展博客營(yíng)銷需要注意處理個(gè)人觀點(diǎn)和企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系,企業(yè)應(yīng)允許和鼓勵(lì)作者發(fā)表個(gè)人立場(chǎng)和觀點(diǎn)。
43.企業(yè)實(shí)施大數(shù)據(jù)營(yíng)銷,不僅能夠提交企業(yè)的營(yíng)銷效率,也能夠提升顧客的體驗(yàn),還能夠促進(jìn)營(yíng)銷平臺(tái)的互通互聯(lián)。
44.博客閱讀群體細(xì)分程度遠(yuǎn)低于其他信息傳播溝通渠道。
45.客戶的所有投訴、抱怨動(dòng)機(jī),歸根結(jié)底都是為了獲取口舌之快。
46.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的第一個(gè)步驟是制訂可行的營(yíng)銷調(diào)研計(jì)劃,包括確定資料來(lái)源、調(diào)研對(duì)象、調(diào)查方法、調(diào)查手段等。
47.網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的迅速發(fā)展,使信息收集的方法變得非常簡(jiǎn)單。
48.撰寫調(diào)研報(bào)告是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研活動(dòng)的最后階段。
49.微信是一個(gè)封閉的社區(qū),所有的傳播基本都局限于朋友圈。
50.企業(yè)在危機(jī)發(fā)生后及時(shí)通過微博公布信息,可以減少相關(guān)猜測(cè),有效的提高危機(jī)公關(guān)的效率。
