22春《現(xiàn)代廣告學》作業(yè)1題目

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.下列不屬于電子媒體廣告的是( )。

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.電影廣告

D.廣播廣告

2.( )是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。

A.廣告藝術(shù)

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告主題

D.廣告表現(xiàn)

3.( )是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。

A.廣告主題

B.廣告藝術(shù)

C.廣告策劃

D.廣告標題

4.廣告信息包括商品信息、服務信息和觀念信息。產(chǎn)品名稱、質(zhì)量、性能、價格、產(chǎn)地、購買時間、地點等屬于( ) 。

A.服務信息

B.商品信息

C.觀念信息

D.以上都不是

5.現(xiàn)代廣告發(fā)展的社會條件不包括什么

A.經(jīng)濟全球化

B.廣告社會地位的提高

C.社會生產(chǎn)力水平的提高

6.關(guān)于企業(yè)廣告中長期計劃嚴肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是

A.嚴肅性排斥靈活性

B.靈活性反對嚴肅性

C.嚴肅性就是靈活性

D.靈活性是對嚴肅要求的保證

7.企業(yè)理念識別（MI）是指( )。

A.一個企業(yè)基本價值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中的一些基本問題的回答與看法。它實際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問題。

B.在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過程中，以群體形式表現(xiàn)出來的，具有企業(yè)自身個性的，以經(jīng)營信念、價值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。

C.企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識別過程是動態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺識別（VI）。

D.企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。

8.調(diào)查報告的基本內(nèi)容不包括

A.前言

B.報告主題

C.報告主體

D.附件

9.到達率作為廣告媒體的一個評價指標，它是指（ ）。

A.特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率

B.某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和

C.在一定時期內(nèi)視聽率的總和

D.媒體或某一媒介的特定節(jié)目在某一特定時間內(nèi)，特定對象占總量的百分比

10.下列不屬于邏輯記憶的主要特征是( ) 。

A.準確而相對持久

B.一定時間內(nèi)所記憶的信息量較小

C.速度較慢

D.信息量大且被記速度極快

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.用簡潔、明確的語言表現(xiàn)企業(yè)理念包括

A.能反映企業(yè)理念的最主要部分

B.有明確的指向性

C.簡單易懂，不會產(chǎn)生歧義

D.易于記憶和傳播

12.廣告對象的基本特征包括廣告對象的

A.年齡

B.婚否

C.生活方式

D.文化程度

E.審美意識

13.調(diào)查報告一般包括的內(nèi)容是

A.序言

B.報告主體

C.報告客體

D.附錄

14.定量研究方法中的訪問法包括

A.面談調(diào)查

B.郵寄調(diào)查

C.電話調(diào)查

D.消費者固定樣本調(diào)查

E.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

15.視覺廣告主要構(gòu)成要素包括

A.文字

B.構(gòu)圖

C.色彩

D.附加價值

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.以創(chuàng)意為中心是廣告區(qū)別于其他經(jīng)濟或藝術(shù)活動的一個重要特征

17.廣告主題主要解決廣告什么的問題，即廣告賣點問題。

18.廣告創(chuàng)作是藝術(shù)表現(xiàn)的隨意發(fā)揮，為使創(chuàng)意具有靈活性，它不需要也不應該建立在市場調(diào)查和科學分析的基礎(chǔ)上。

19.就廣告形式而言，古代廣告主要有兩種，即口頭廣告和實物廣告

20.以形象為主題的廣告，一般具有企業(yè)廣告和觀念廣告的特點，不易取得像商品廣告那種直接性效果。