東財《國際市場營銷學》在線作業(yè)一(資料答案)

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發(fā)布時間:2020-01-22 17:28:21來源:admin瀏覽: 85 次

東財《國際市場營銷學》在線作業(yè)一-0001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)

1.現(xiàn)代公共關(guān)系起源于( )。

A.英國

B.美國

C.法國

D.日本

E.德國


2.要求市場營銷者在制定市場營銷政策時,要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益的營銷管理哲學是 ( )。

A.社會營銷觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念


3.企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等,向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進產(chǎn)品,這種增長戰(zhàn)略叫做( )。

A.市場撇取

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品滲透

D.產(chǎn)品開發(fā)


4.對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠影響的因素是( )。

A.社會

B.文化

C.心理

D.個人


5.如果一個壟斷企業(yè)面對的需求價格彈性很小,它將( )。

A.降低價格,降低成本

B.降低價格,增加收益

C.提高價格,增加收益

D.提高產(chǎn)量,降低價格


6.東方人講究節(jié)儉、樸素,西方人講求及時行樂,這是由人們的(?。Q定的。

A.風俗習慣

B.收入水平

C.審美觀念

D.價值觀念


7.( )是指品牌中可以用語言表達的部分。

A.商標

B.品牌標志

C.品牌名稱

D.品牌化


8.為國際市場提供與國內(nèi)市場相同產(chǎn)品的是( )。

A.國際產(chǎn)品標準化

B.國際產(chǎn)品差異化

C.產(chǎn)品國際化

D.產(chǎn)品同質(zhì)化


9.從本質(zhì)上看,市場營銷觀念( )。

A.考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金

B.注重賣方需要

C.是消費者主權(quán)論在企業(yè)市場營銷過程中的體現(xiàn)

D.產(chǎn)生于賣方市場向買方市場過渡階段


10.消費者不可能在真空里做出自己的購買決策,其購買決策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素的影響。其中,社會角色與地位屬于( )。

A.自然因素

B.社會因素

C.文化因素

D.心理因素

E.個人因素


11.最簡單的購買行為是( )。

A.尋求多樣化購買行為

B.復雜購買行為

C.化解不協(xié)調(diào)購買行為

D.例行反應行為


12.市場營銷信息系統(tǒng)由四個子系統(tǒng)構(gòu)成。其中,向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金、應收賬款等反映企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的信息的子系統(tǒng)是( )。

A.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)

B.市場營銷情報系統(tǒng)

C.市場營銷分析系統(tǒng)

D.內(nèi)部報告系統(tǒng)


13.某拖拉機制造商過去向橡膠和輪胎公司采購輪胎,現(xiàn)在,決定自己生產(chǎn)輪胎。這種尋求新業(yè)務增長的方法是( )。

A.橫向一體化

B.后向一體化

C.同心多樣化

D.前向一體化


14.健力寶將產(chǎn)品定位于運動飲料,使產(chǎn)品與飲料相結(jié)合,利用的是( )。

A.跨種類定位

B.空檔定位

C.多重定位

D.價格定位


15.通過兼并或控制同類企業(yè),擴大企業(yè)規(guī)模,增強企業(yè)競爭力的一體化增長戰(zhàn)略為( )。

A.混合一體化

B.橫向一體化

C.后向一體化

D.前向一體化


二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)

16.文化沖擊通常會經(jīng)歷以下( )階段。

A.逐漸適應

B.蜜月

C.煩躁和敵視

D.雙重文化


17.進入國際市場的企業(yè)可供選擇的戰(zhàn)略模式有( )。

A.本國中心主義

B.多中心主義

C.地區(qū)中心主義

D.全球中心主義


18.出口代理商接受賣主的委托和條件,開展出口業(yè)務,可以是( )。

A.銷售代理

B.國際經(jīng)紀人

C.廠商出口代理

D.出口商


19.國際分銷渠道策略包括( )。

A.選擇性分銷

B.獨家分銷

C.密集性分銷

D.大量分銷


20.在購買意圖和購買決策之間,起作用的因素有( )。

A.自己的態(tài)度

B.可預期的環(huán)境因素

C.其他人的態(tài)度

D.不可預期的環(huán)境因素


21.在全球使用統(tǒng)一品牌的優(yōu)點在于( )。

A.避免全部失敗的風險

B.易于打開銷售渠道

C.廣告具有規(guī)模效益

D.在全球樹立了統(tǒng)一的產(chǎn)品形象


22.人員推銷一般要承擔的工作有( )。

A.溝通信息

B.提供服務

C.推銷產(chǎn)品

D.尋找顧客

E.分配產(chǎn)品


23.集中性增長戰(zhàn)略主要有三種形式( )。

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.產(chǎn)品促銷


24.國際營銷學與國際貿(mào)易學的區(qū)別( )。

A.過程不同

B.方式不同

C.性質(zhì)不同

D.動機不同


25.下列哪些產(chǎn)品具有正的需求收入彈性( )。

A.高檔商品

B.耐用消費品

C.生活必需品

D.娛樂支出

E.低檔商品


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