西交《藥物營銷學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,患病時,有人可能會選擇中藥來進(jìn)行治療,而有人則可能會選擇西藥進(jìn)行治療,這屬于( )
A、需要
B、欲望
C、需求
D、都是
正確答案:


第2題,市場營銷學(xué)的研究對象是( )
A、以滿足企業(yè)利潤為的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性
B、以滿足生產(chǎn)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性
C、以滿足供應(yīng)商需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性
D、研究市場營銷活動規(guī)律及策略手段
正確答案:


第3題,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看,原始的市場是( )
A、商品交換的場所
B、商品交換關(guān)系即商品生產(chǎn)者、中間商和消費(fèi)者關(guān)系的總和
C、消費(fèi)需求
D、市場需求
正確答案:


第4題,非處方藥縮寫為( )
A、OCB
B、TCO
C、OTC
D、TCA
正確答案:


第5題,與非處方藥相比,處方藥的生命周期( )
A、長
B、短
C、相同
D、無可比性
正確答案:


第6題,據(jù)調(diào)查,許多國家的人民( )以上處于“亞健康”狀態(tài)
A、50%
B、60%
C、70%
D、80%
正確答案:


第7題,廣告代理公司屬于( )
A、藥品中間商
B、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)
C、實體分銷商
D、金融機(jī)構(gòu)
正確答案:


第8題,股東、管理人員、職工屬于( )
A、金融公眾
B、群眾團(tuán)體
C、地方公眾
D、企業(yè)內(nèi)部公眾
正確答案:


第9題,中藥企業(yè)以某幾個中藥市場為目標(biāo)市場,分別為各個目標(biāo)市場推出不同產(chǎn)品,采取不同的市場營銷策略,以吸引各不同目標(biāo)市場的消費(fèi)者,這稱為( )市場策略。
A、無差異性
B、差異性
C、密集性
D、綜合性
正確答案:


第10題,對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品,一般宜實行( )市場營銷策略。
A、無差異性
B、差異性
C、集中性
D、大量
正確答案:


第11題,實力不強(qiáng),無力兼顧更多市場的小企業(yè)最好選擇( )
A、差異性策略
B、集中性策略
C、無差異性策略
D、統(tǒng)一性策略
正確答案:


第12題,包裝屬于三層次產(chǎn)品中的( )
A、核心產(chǎn)品
B、形式產(chǎn)品
C、中間產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
正確答案:


第13題,產(chǎn)品組合的深度是指( )的總數(shù)。
A、產(chǎn)品項目
B、產(chǎn)品品種
C、產(chǎn)品規(guī)格
D、產(chǎn)品品牌
正確答案:


第14題,醫(yī)藥企業(yè)將新產(chǎn)品的價格定的相對較低,以吸引顧大量顧客,提高市場占有率的是( )
A、撇脂定價策略
B、溫和定價策略
C、滲透定價策略
D、習(xí)慣定價策略
正確答案:


第15題,電話調(diào)查的最大缺點是( )
A、樣本不完全
B、成本高
C、速度慢
D、范圍小
正確答案:


第16題,為了弄清有關(guān)市場變量之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查屬于( )
A、探索性調(diào)查
B、描述性調(diào)查
C、因果性調(diào)查
D、預(yù)測性調(diào)查
正確答案:


第17題,個別專家意見法又稱為(  )
A、頭腦風(fēng)暴法
B、綜合判斷法
C、德爾菲法
D、用戶意見法
正確答案:


第18題,20世紀(jì)30年代以前,營銷組織為( )
A、單純的銷售部門
B、兼有附屬職能的銷售部門
C、獨立的市場營銷部門
D、現(xiàn)代市場營銷部門
正確答案:


第19題,對于產(chǎn)品種類較多的企業(yè)宜采用( )
A、職能型組織
B、地區(qū)型組織
C、產(chǎn)品型組織
D、市場型組織
正確答案:


第20題,倉庫規(guī)模大小主要應(yīng)該考慮(  )
A、倉庫的位置
B、儲存的時間
C、產(chǎn)品周轉(zhuǎn)的速度
D、倉庫的儲存量
正確答案:


第21題,根據(jù)醫(yī)藥商品的性質(zhì)可以將藥品市場概括為( )
A、非處方藥市場
B、處方藥市場
C、保健品市場
D、都是原料藥市場
正確答案:,B,C,D


第22題,消費(fèi)者對一個產(chǎn)品的把握一般有()這幾方面的知識
A、有關(guān)產(chǎn)品屬性和特征
B、使用產(chǎn)品的消極結(jié)果或損害
C、使用產(chǎn)品的積極結(jié)果或收益
D、有助于消費(fèi)者滿意或達(dá)到目的的產(chǎn)品價值
正確答案:,C,D


第23題,市場營銷環(huán)境的特點有()
A、客觀性
B、穩(wěn)定性
C、多變性
D、可利用性
正確答案:,C,D


第24題,國際市場營銷的社會文化環(huán)境有()
A、語言文字
B、教育水平
C、宗教信仰
D、風(fēng)俗習(xí)慣
正確答案:,B,C,D


第25題,包裝的層次是()
A、次包裝
B、內(nèi)包裝
C、中層包裝
D、外包裝
正確答案:,C,D


第26題,根據(jù)渠道成員相互聯(lián)系的緊密程度不同,可以分為()
A、單渠道
B、傳統(tǒng)渠道
C、渠道系統(tǒng)
D、多渠道
正確答案:,C


第27題,藥品促銷的兩個基本策略是()
A、推動策略
B、向上策略
C、向下策略
D、拉引策略
正確答案:,D


第28題,人員推銷的基本形式有()
A、源頭推銷
B、整體推銷
C、終端推銷
D、團(tuán)隊推銷
正確答案:,D


第29題,問卷調(diào)查包括()
A、郵寄調(diào)查
B、留置調(diào)查
C、面訪調(diào)查
D、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
正確答案:,B,C,D


第30題,藥品市場預(yù)測的步驟有()
A、明確預(yù)測目標(biāo)
B、搜集資料
C、選擇預(yù)測模型
D、分析評價
正確答案:,B,C,D


第31題,影響醫(yī)藥企業(yè)市場營銷組織的因素有()
A、企業(yè)管理
B、企業(yè)規(guī)模
C、市場狀況
D、產(chǎn)品特點
正確答案:,C,D


第32題,銷售額的具體方法有()
A、總量差額分析
B、市場份額分析
C、營銷效率分析
D、個別銷售分析
正確答案:,D


第33題,營銷效率控制的具體類型有()
A、推銷員工作效率控制
B、廣告效率控制
C、促銷效率控制
D、分銷效率控制
正確答案:,B,C,D


第34題,醫(yī)藥企業(yè)藥品運(yùn)輸?shù)幕痉绞接?)
A、自營車隊直接運(yùn)送
B、都不是
C、委托專業(yè)運(yùn)輸公司運(yùn)送
D、向各種提供以單獨裝運(yùn)為條件的運(yùn)輸承運(yùn)人預(yù)定服務(wù)
正確答案:,C,D


第35題,按所有權(quán)劃分倉庫可分為()
A、營業(yè)倉庫
B、成品倉庫
C、公共倉庫
D、私人倉庫
正確答案:,B,D


第36題,市場營銷是產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間進(jìn)行商品交換的一種活動。(  )
T、對
F、錯
正確答案:F


第37題,藥品營銷中介是指企業(yè)將藥品賣到患者手中這一過程中承擔(dān)對藥品的促銷、運(yùn)輸、分銷和出售職能的各類組織。(  )
T、對
F、錯
正確答案:T


第38題,“德爾菲法”的特點是各個專家不發(fā)生橫向聯(lián)系。(  )
T、對
F、錯
正確答案:F


第39題,處方藥就是不需要憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購買和使用的藥品。(  )
T、對
F、錯
正確答案:T


第40題,集中性策略是指企業(yè)選擇一個或少數(shù)幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場,為該市場提供高度專業(yè)化的產(chǎn)品和營銷。(  )
T、對
F、錯
正確答案:T


第41題,消費(fèi)者行為是由需要決定的。(  )
T、對
F、錯
正確答案:T


第42題,“核心產(chǎn)品”指的是產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的實際利益。(  )
T、對
F、錯
正確答案:T


第43題,藥品市場調(diào)查是根據(jù)市場預(yù)測、決策等的需要,運(yùn)用科學(xué)的方法,有目的、有計劃地系統(tǒng)搜集、記錄、整理、分析有關(guān)藥品市場信息的過程。 (  )
T、對
F、錯
正確答案:T


第44題,審美觀念對企業(yè)廣告和促銷方式?jīng)]有影響。(  )
T、對
F、錯
正確答案:F


第45題,居間批發(fā)商是指對經(jīng)營的藥品有所有權(quán),只為買賣雙方提供交易服務(wù),幫助轉(zhuǎn)移藥品所有權(quán),收取一定傭金或服務(wù)手續(xù)費(fèi),包括代理商、經(jīng)紀(jì)商、委托商等。(  )
T、對
F、錯
正確答案:F


第46題,供應(yīng)鏈?zhǔn)侵干a(chǎn)及流通過程中,涉及將產(chǎn)品或服務(wù)提供給最終用戶活動的上游與下游企業(yè)所形成的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。 (  )
T、對
F、錯
正確答案:T


第47題,恩格爾系數(shù)表明食品開支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大,生活水平越高。(  )
T、對
F、錯
正確答案:F


第48題,保健品又叫功能食品,系指表明具有特定保健功能的食品,即適宜于特定人群食用,具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能,以治療疾病為目的的食品。(  )
T、對
F、錯
正確答案:F


第49題,天然藥物系指以自然界中動物、植物、礦物等天然資源加工而成的藥物。(  )
T、對
F、錯
正確答案:T


第50題,微觀環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連,不直接影響其營銷能力的各種參與者,如企業(yè)內(nèi)部各部門、供應(yīng)商、營銷中介組織、客戶、競爭者及社會公眾。(  )
T、對
F、錯
正確答案:F