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福師《市場營銷學》在線作業(yè)一
試卷總分:100    得分:100
第1題,夏季"波司登"羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面可見該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于　　
A、潛伏需求
B、充分需求
C、不規(guī)則需求
D、過量需求
正確答案:


第2題,指以高價格和高促銷費用推出新產(chǎn)品的策略是
A、迅速取脂策略
B、緩慢取脂策略
C、迅速滲透策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:


第3題,指那些專心致力于市場中被大企業(yè)忽略的某些細分市場小企業(yè)
A、市場領(lǐng)導者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場追隨者
D、市場補缺者
正確答案:


第4題,在通用電氣公司法中評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位的標準是
A、市場占有率和相對市場占有率
B、行業(yè)吸引力和業(yè)務力量
C、市場占有率和行業(yè)吸引力
D、業(yè)務力量和相對市場占有率
正確答案:


答案來源：（www.）,相對于電視機而言純平彩色電視機屬于
A、全新產(chǎn)品
B、換代產(chǎn)品
C、改進產(chǎn)品仿
D、制產(chǎn)品
正確答案:


第6題,在市場競爭條件下有時賣主和買主只能是價格的接受者而不是價格的決定者這種競爭情況叫做
A、壟斷競爭
B、寡頭競爭
C、完全競爭
D、純粹壟斷
正確答案:


第7題,是指在市場中居于次要地位的企業(yè)它希望維持市場份額和平穩(wěn)運行
A、市場領(lǐng)導者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場追隨者
D、市場補缺者
正確答案:


第8題,以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務的系統(tǒng)是市場營銷信息系統(tǒng)中的
A、市場營銷情報系統(tǒng)
B、市場營銷研究系統(tǒng)
C、市場營銷分析系統(tǒng)
D、內(nèi)部報告系統(tǒng)
正確答案:


第9題,同一產(chǎn)品線中新增加的產(chǎn)品項目沿用原產(chǎn)品線的品牌這種策略稱為
A、品牌橫向擴展策略
B、品牌縱向擴展策略
C、多品牌策略
D、產(chǎn)品線延伸策略
正確答案:


答案來源：（www.）,即通過調(diào)整市場營銷組合等來改善環(huán)境以減輕環(huán)境威脅的嚴重性
A、減輕策略
B、轉(zhuǎn)移策略
C、反抗策略
D、撤退策略
正確答案:


第11題,某企業(yè)有大客戶10個小客戶100個大客戶應該每月拜訪4次小客戶應該每月拜訪1次每個銷售人員每月大約可以拜訪20個客戶該企業(yè)需要銷售人員的數(shù)量是
A、3位
B、5位
C、7位
D、9位
正確答案:


答案來源：（www.）,當企業(yè)的產(chǎn)品處于成長期時應確立以為主的廣告目標
A、比較性
B、提示性
C、說服式
D、告知式
正確答案:


第13題,企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的
A、寬度
B、長度
C、深度
D、關(guān)聯(lián)度
正確答案:


第14題,在影響服務定價的成本要素中職員加班費屬于
A、固定成本
B、準固定成本
C、變動成本
D、準變動成本
正確答案:


答案來源：（www.）,按馬斯洛的需要層次論最高層次的需要是
A、生理需要
B、安全需要
C、自我實現(xiàn)需要
D、社會需要
正確答案:


第16題,市場營銷中應該研究的是消費者的
A、個人收入
B、個人可支配收入
C、個人可任意支配收入
D、貨幣收入
正確答案:


第17題,科特勒認為除了市場營銷組合的"4P"之外還應再加上兩個"P"即
A、權(quán)力（Power）與公共關(guān)系（Public Relations）
B、人（People）與服務過程（Process）
C、認斷（Probe）與細分（Poartition）
D、擇優(yōu)化（Priority）與市場定位（Position）
正確答案:


第18題,為避免一些不必要的麻煩在實行外匯管理制度的國家跨國公司轉(zhuǎn)移產(chǎn)品進去時宜采用
A、中等定價
B、高定價
C、轉(zhuǎn)移定價
D、低定價
正確答案:


第19題,是指對整體營銷效果進行全面評價以確保企業(yè)目標、政策、戰(zhàn)略和計劃與市場營銷環(huán)境相適應
A、年度計劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正確答案:


答案來源：（www.）,一般說來批發(fā)商最主要的類型的是
A、經(jīng)紀人
B、商人批發(fā)商
C、代理商
D、制造商代表
正確答案:


第21題,寶潔化妝品公司針對不同的子市場生產(chǎn)不同的產(chǎn)品并分別制定和實施價格策略、分銷渠道策略和促銷策略這屬于
A、分散性策略
B、差異性策略
C、集中性策略
D、無差異性策略
正確答案:


第22題,在企業(yè)市場營銷組合策略中網(wǎng)上銷售屬于
A、產(chǎn)品策略
B、定價策略
C、分銷策略
D、促銷策略
正確答案:


第23題,某企業(yè)選擇倉庫設(shè)置地點時使倉庫盡可能接近運量大的網(wǎng)點從而使較大運量的商品走相對較短的路程這種方法被稱為
A、重心法
B、最大運量法
C、最小運距法
D、最小運費法
正確答案:


第24題,由黑白電視機發(fā)展為彩色電視機屬于
A、改進產(chǎn)品
B、全新產(chǎn)品
C、換代產(chǎn)品
D、更新產(chǎn)品
正確答案:


答案來源：（www.）,對同一種商品采用不同級別的包裝以適應不同的購買力水平這種包裝決策叫做
A、差異包裝決策
B、復用包裝決策
C、改變包裝決策
D、分等級包裝決策
正確答案:


第26題,各部門在企業(yè)最大利益的問題上持不同的意見會導致
A、部門競爭
B、部門之間相互促進
C、部門沖突
D、部門創(chuàng)新
正確答案:


第27題,產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應商你買我的產(chǎn)品我也買你的產(chǎn)品這種習慣做法稱為
A、直接購買
B、沖動購買
C、往返購買
D、互惠購買
正確答案:


第28題,滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競爭是
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產(chǎn)品形式競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:


第29題,從促銷的歷史來看一次劃出實行專業(yè)化管理的促銷工具的順序是
A、廣告→人員推銷→宣傳→銷售促銷
B、人員推銷→宣傳→廣告→銷售促銷
C、人員推銷→廣告→銷售促銷→宣傳
D、宣傳→廣告→人員推銷→銷售促銷
正確答案:


答案來源：（www.）,產(chǎn)品需求的下降會導致該產(chǎn)品
A、價格上升，銷量減少
B、價格上升，銷量下降
C、價格下降，銷量上升
D、價格下降，銷量下降
正確答案:


第31題,企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標水平時必須對以下情況進行調(diào)查研究和分析后再作出決定
A、政治環(huán)境
B、市場機會
C、資源條件
D、消費者運動
E、經(jīng)營風險
正確答案:,C


第32題,企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成因素為
A、經(jīng)營理念識別
B、消費者認同感識別
C、經(jīng)營活動識別
D、設(shè)計觀念識別
E、整體視覺識別
正確答案:,C,E


第33題,針對消費者的營業(yè)推廣方式有
A、贈送
B、優(yōu)惠券
C、廉價包裝
D、獎勵
E、現(xiàn)場示范
正確答案:


第34題,當公司在某地市場的銷售增長率為本8%而該市場的整體銷售增長率為0%說明
A、公司市場占有率上升
B、公司市場占有率下降
C、競爭者實力增強
D、競爭者實力下降
E、整體市場需求擴大
正確答案:,C,E


第35題,二手資料的信息來源有
A、內(nèi)部來源
B、政府刊物
C、報刊書籍
D、商業(yè)資料
E、原始資料
正確答案:,B,C,D


第36題,迂回進攻是一種最間接的進攻策略具體方法有
A、發(fā)展無關(guān)的產(chǎn)品,實行產(chǎn)品多元化經(jīng)營
B、以現(xiàn)有產(chǎn)品進入新市場
C、實現(xiàn)市場多元化
D、通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)以替換現(xiàn)有產(chǎn)品
E、放棄現(xiàn)有產(chǎn)品
正確答案:,B,C,D


第37題,下列商品中適宜選擇短渠道分銷的有
A、鮮活商品
B、建筑材料
C、機器設(shè)備
D、日用百貨
E、軟性材料
正確答案:,C,E


第38題,渠道的主要職能是
A、市場研究
B、融資
C、交易接洽
D、風險承擔
E、談判
正確答案:,B,C,D,E


第39題,直接折扣的形式有
A、數(shù)量折扣
B、現(xiàn)金折扣、
C、功能折扣
D、季節(jié)折扣
正確答案:


第40題,分銷渠道選擇原則包括
A、經(jīng)濟性原則
B、目標差異原則
C、適應原則
D、聲譽原則
E、富有彈性，便于及時調(diào)整的原則
正確答案:,B,E


第41題,宏觀環(huán)境包括
A、人口環(huán)境
B、經(jīng)濟環(huán)境
C、自然環(huán)境
D、科技環(huán)境
E、社會文化環(huán)境
正確答案:


第42題,目前營銷部門的組織形式主要有
A、職能型組織
B、地區(qū)型組織
C、產(chǎn)品型組織
D、顧客市場型組織
E、區(qū)域型組織
正確答案:,B,C,D


第43題,市場營銷信息系統(tǒng)包括
A、內(nèi)部報告系統(tǒng)
B、外部報告系統(tǒng)
C、市場營銷情報系統(tǒng)
D、市場營銷調(diào)研系統(tǒng)
E、市場營銷分析系統(tǒng)
正確答案:,C,D,E


第44題,現(xiàn)代市場營銷的基本精神是
A、滿足需求
B、顧客滿意
C、社會利益
D、實現(xiàn)企業(yè)目標
E、盈利
正確答案:,C,D


第45題,市場營銷調(diào)研的程序包括
A、確定問題研究目標
B、確定調(diào)研計劃
C、收集信息
D、分析信息
E、提出結(jié)論
正確答案:,B,C,D,E


第46題,下列因素中企業(yè)可控制的是
A、產(chǎn)品
B、政策
C、促銷
D、分銷
E、價格
正確答案:,C,D,E


第47題,按調(diào)查人員與被調(diào)查者接觸方式的不同可分為三種
A、訪談法
B、專家咨詢法
C、郵寄調(diào)查法
D、電話調(diào)查法
正確答案:


第48題,在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當增加促銷投入
A、競爭產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時
B、產(chǎn)品處于成熟期和衰退期
C、產(chǎn)品處于介紹期和成長期
D、以郵購銷售的產(chǎn)品
E、以自動售貨機銷售的產(chǎn)品
正確答案:,C,D,E


第49題,以下是消費品市場細分標準的有
A、地理變數(shù)
B、人口變數(shù)
C、心理變數(shù)
D、行為變數(shù)
正確答案:,B,C,D


答案來源：（www.）,市場挑戰(zhàn)者可以采用一些特定的進攻戰(zhàn)略主要有
A、價格折扣
B、廉價品
C、聲望產(chǎn)品
D、改進服務
E、密集廣告促銷
正確答案:,B,C,D,E