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21春學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,下面選項(xiàng)不屬于博客營(yíng)銷的特點(diǎn)的是( )。
A、影響范圍廣
B、受眾不穩(wěn)定
C、互動(dòng)性
D、受眾相對(duì)穩(wěn)定
正確答案:
第2題,軟文營(yíng)銷當(dāng)中事實(shí)上包括3個(gè)層面即( )。
A、軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化
B、軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播
C、軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化
D、軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播
正確答案:
第3題,根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù),2016年全我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到( )萬(wàn)億元,比上年增長(zhǎng)23.6%。
A、18.5
B、20.2
C、22.3
D、24.0
正確答案:
第4題,APP營(yíng)銷主要是利用( )為主要傳播平臺(tái),直接向目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息。
A、電腦
B、手機(jī)
C、微博
D、互聯(lián)網(wǎng)
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,網(wǎng)上消費(fèi)者即為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系的( ),是指與網(wǎng)上企業(yè)有著直接或間接利害關(guān)系的個(gè)體或整體。
A、客體
B、主體
C、傳播者
D、媒介
正確答案:
第6題,網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷是上世紀(jì)( )年以來(lái)倍受重視的營(yíng)銷理論,它主要包括兩個(gè)基本點(diǎn)代。
A、60
B、70
C、80
D、90
正確答案:
第7題,亞馬遜能實(shí)現(xiàn)"未下單,貨已至"的關(guān)鍵在于( )。
A、加大倉(cāng)庫(kù)分布密度，縮短倉(cāng)庫(kù)與顧客的距離
B、提高物流運(yùn)輸能力，縮短配送時(shí)間
C、充分發(fā)掘客戶數(shù)據(jù)信息，進(jìn)行預(yù)測(cè)
D、同時(shí)提高庫(kù)存容量和物流配送能力
正確答案:
第8題,網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的( )可以是網(wǎng)上任何社會(huì)組織。
A、主體
B、公眾
C、客體
D、對(duì)象
正確答案:
第9題,"在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)民的消費(fèi)行為和購(gòu)買方式極易在短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化,在網(wǎng)民需求點(diǎn)最高時(shí)及時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷非常重要"體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的什么特征?( )
A、全樣本調(diào)查
B、數(shù)據(jù)化決策
C、強(qiáng)調(diào)時(shí)效性
D、個(gè)性化營(yíng)銷
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,( )被認(rèn)為是繼電子郵件(E-mail)、電子公告牌(BBS)、即時(shí)通訊(IM)之后出現(xiàn)的第四種交流工具。
A、微博
B、電子郵件
C、博客
D、QQ
正確答案:
第11題,目前全球最大的搜索引擎是( )。
A、百度
B、360綜合搜索
C、Google
D、雅虎
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的新技術(shù)有( ).
A、大規(guī)模存儲(chǔ)與管理
B、數(shù)據(jù)分析處理
C、數(shù)據(jù)采集技術(shù)
D、三個(gè)選項(xiàng)都是
正確答案:
第13題,下列不屬于微信營(yíng)銷的技巧的是( )。
A、吸引粉絲，拉動(dòng)宣傳
B、社交分享，激勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)
C、個(gè)性推薦，俘獲客戶
D、進(jìn)行道德綁架或獎(jiǎng)勵(lì)用戶把信息分享到朋友圈
正確答案:
第14題,關(guān)于網(wǎng)上收集調(diào)研資料說(shuō)法錯(cuò)誤的是( )。
A、這一階段的主要任務(wù)是收集與本次調(diào)研主題相關(guān)的各種資料
B、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的收集資料方式差別不大
C、網(wǎng)絡(luò)雖然快速發(fā)展,但調(diào)查者獲取資料的方法從未改變
D、在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中，調(diào)查者收集信息的方法變得簡(jiǎn)單便捷
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,從網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易的方式和范圍看,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)歷了( )發(fā)展階段。
A、一個(gè)
B、兩個(gè)
C、三個(gè)
D、四個(gè)
正確答案:
第16題,( )是常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,又名"橫幅廣告",是互聯(lián)網(wǎng)最為傳統(tǒng)的廣告形式。
A、按鈕廣告
B、分類廣告
C、旗幟廣告
D、視頻廣告
正確答案:
第17題,當(dāng)前占據(jù)我國(guó)B2C市場(chǎng)份額最大的網(wǎng)上商城是( )。
A、京東
B、當(dāng)當(dāng)
C、天貓
D、亞馬遜
正確答案:
第18題,( )是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具,在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具中也是最基本、最重要的一個(gè)。
A、產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站
B、搜索引擎營(yíng)銷
C、許可E_mail營(yíng)銷
D、博客/微博營(yíng)銷
正確答案:
第19題,O2O營(yíng)銷模式的核心是( )。
A、利用網(wǎng)絡(luò)尋找消費(fèi)者
B、O2O電子商務(wù)平臺(tái)
C、線下實(shí)體商家
D、在線支付
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,以下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特點(diǎn)( )。
A、消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)
B、對(duì)購(gòu)買方便性的需求與購(gòu)物樂(lè)趣的追求并存
C、消費(fèi)需求的差異性
D、消費(fèi)者需求逐漸趨同
正確答案:
第21題,網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接收集第一手資料的方法。網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的方法主要有( )
A、網(wǎng)上搜索法
B、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷法
C、專題討論
D、觀察法
E、實(shí)驗(yàn)法
正確答案:,C,D,E
第22題,網(wǎng)上市場(chǎng)常用的調(diào)研方法包括( )。
A、網(wǎng)上搜索法
B、網(wǎng)站跟蹤法
C、加入郵件列表
D、使用在線調(diào)查表
E、固定樣本調(diào)查
正確答案:,B,C,D,E
第23題,贊助式廣告(Sponsorships)的贊助形式可以分為( )。
A、形式贊助
B、內(nèi)容贊助
C、節(jié)目贊助
D、體育贊助
E、節(jié)日贊助
正確答案:,C,E
第24題,下列有關(guān)微信營(yíng)銷與短信營(yíng)銷的比較,其中正確的是( )。
A、微信營(yíng)銷比短信營(yíng)銷價(jià)成本低
B、短信營(yíng)銷比微信營(yíng)銷成本低
C、微信比短信宣傳更直接、更精確
D、微信可以使用文字、聲音、視頻、圖片等多種手段展示，更方便、直觀的推廣產(chǎn)品
E、短信多以文字表達(dá)，很大程度上的限制商品的推廣
正確答案:,C,D,E
答案來(lái)源：（www.）,下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的是( )。
A、"吃垮必勝客"
B、"買光王老吉"
C、"凡客體"
D、"賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯"
E、肯德基"秒殺門(mén)"
正確答案:,B,C,D,E
第26題,下列屬于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的是( )。
A、天貓
B、阿里巴巴
C、京東
D、淘寶
E、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
正確答案:,C,E
第27題,以下屬于軟文營(yíng)銷的特點(diǎn)的是( )。
A、本質(zhì)是非廣告
B、低成本高回報(bào)
C、易制造誠(chéng)信
D、表現(xiàn)形式豐富
E、易為企業(yè)樹(shù)立良好的口碑
正確答案:
第28題,O2O營(yíng)銷模式的要素主要包括( )。
A、O2O電子商務(wù)平臺(tái)
B、線下實(shí)體商家
C、消費(fèi)者
D、在線支付
E、資本
正確答案:,B,C,D
第29題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的價(jià)格特征主要包括( )。
A、高價(jià)位
B、透明化
C、消費(fèi)者主導(dǎo)
D、低價(jià)位
E、生產(chǎn)者主導(dǎo)
正確答案:,C,D
答案來(lái)源：（www.）,第三方消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站通過(guò)信息分類、優(yōu)惠折扣、團(tuán)購(gòu)等手段為消費(fèi)者提供商家信息,利用口碑分享來(lái)幫助商家推廣,常用的網(wǎng)站主要有( )。
A、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)
B、美團(tuán)網(wǎng)
C、百度糯米
D、聚劃算
E、58同城
正確答案:
第31題,微博營(yíng)銷可以利用文字,圖片,視頻等多種展現(xiàn)形式,靈活多變的表現(xiàn)形式,使得微博營(yíng)銷更富表現(xiàn)力。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第32題,撰寫(xiě)軟文的首要任務(wù)就是了解受眾和媒體。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第33題,如果商品質(zhì)量較高,采用低價(jià)不但不會(huì)增加銷售量,反而會(huì)使買家對(duì)商品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第34題,B2B是指企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù),目前國(guó)內(nèi)主要的BBC平臺(tái)有天貓、京東商城、卓越亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第35題,隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析能夠獲知用戶的行為傾向、消費(fèi)偏好,使得通過(guò)E-mail進(jìn)行高針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷成為可能。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第36題,論壇最大的特點(diǎn)是互動(dòng),一個(gè)好的論壇,里面的交流氛圍會(huì)非常深厚,用戶之間的交流深度與感情也會(huì)很深。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第37題,精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵在于如何精準(zhǔn)的找到產(chǎn)品的目標(biāo)受眾,再讓產(chǎn)品深入到消費(fèi)者心坎里去,讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品、信任產(chǎn)品到最后的依賴產(chǎn)品。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第38題,搜索引擎營(yíng)銷和其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法最主要的不同點(diǎn)在于,在這種方法里是用戶主動(dòng)創(chuàng)造了營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第39題,博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式的知識(shí)資源,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞信息,基于博客平臺(tái)的新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段,是對(duì)提高銷售量是一種新穎的、行之有效的方式
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第40題,從2014第三季度來(lái)看,B2C市場(chǎng)中,京東保持近六成的市場(chǎng)份額占比,是最大的網(wǎng)上商城。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第41題,博客閱讀群體細(xì)分程度遠(yuǎn)低于其他信息傳播溝通渠道。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第42題,廣義的的軟文是指企業(yè)付費(fèi)到報(bào)紙雜志等媒體刊登宣傳企業(yè)或商品的文字廣告。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第43題,微博營(yíng)銷的本質(zhì)是微博發(fā)布者與粉絲之間的互動(dòng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
第44題,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主要是通過(guò)廣告代理制實(shí)現(xiàn)的,即由廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃,廣告媒介通過(guò)廣告公司來(lái)承攬廣告業(yè)務(wù)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第45題,嵌入式營(yíng)銷是一種針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的營(yíng)銷方式,因?yàn)橹挥袀€(gè)人消費(fèi)者可以分析其價(jià)值鏈活動(dòng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第46題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研較多采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的方式進(jìn)行,過(guò)程容易控制。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第47題,大數(shù)據(jù)雖然蘊(yùn)含極大的價(jià)值,但其價(jià)值密度低,需要對(duì)深度分析、挖掘才能獲得其有價(jià)值的信息。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第48題,為服務(wù)更多的用戶,APP營(yíng)銷中不可以包含私人定制的部分。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
第49題,大數(shù)據(jù)主要包括數(shù)字型等結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù),文本、視頻等非結(jié)構(gòu)化信息不屬于大數(shù)據(jù)的范疇。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F
答案來(lái)源：（www.）,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)功能相似,但網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系主要利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),因此具有更強(qiáng)的開(kāi)放性和互動(dòng)性。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）
