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[四川大學]《市場營銷實務》21春在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,市場細分的理論基礎是()
A、產品差異化
B、市場同質偏好
C、顧客需求差異化
D、市場規(guī)模大
正確答案:
第2題,洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標市場戰(zhàn)略是()
A、差異性市場營銷
B、無差異市場營銷
C、集中性市場營銷
D、大量市場營銷
正確答案:
第3題,國內某家電企業(yè)，利用自己在商標、技術、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()
A、水平一體化
B、前向一體化
C、后向一體化
D、同心多角化
正確答案:
第4題,下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是()
A、供應者
B、競爭者
C、企業(yè)
D、亞文化群
正確答案:
答案來源：（www.）,當產品市場需求富有彈性且生產成本和經營費用隨著生產經營經驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性。
A、滲透定價
B、撇脂定價
C、尾數(shù)定價
D、招徠定價
正確答案:
第6題,某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于()
A、推銷導向
B、營銷導向
C、顧客導向
D、社會營銷導向
正確答案:
第7題,()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。
A、風險業(yè)務
B、市場機會
C、困境業(yè)務
D、環(huán)境威脅
正確答案:
第8題,波士頓咨詢公司模型中，明星類業(yè)務的特點是()
A、市場成長率高，相對市場份額高
B、市場成長率低，相對市場份額高
C、市場成長率高，相對市場份額低
D、市場成長率低，相對市場份額低
正確答案:
第9題,為了弄清市場變量之間的因果關系，收集有關市場變量的數(shù)據資料，運用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法，判明變動原因和結果以及它們變動的規(guī)律，這是屬于()。
A、探測性調研
B、描述性調研
C、因果關系調研
D、定期性調研
正確答案:
答案來源：（www.）,2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于()
A、負需求
B、潛在需求
C、充分需求
D、過量需求
正確答案:
第11題,低機會和低威脅的業(yè)務屬于()
A、理想業(yè)務
B、冒險業(yè)務
C、成熟業(yè)務
D、困難業(yè)務
正確答案:
答案來源：（www.）,對于減少不協(xié)調感的購買行為，營銷者要提供完善的()，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。
A、售前服務
B、售后服務
C、售中服務
D、無償服務
正確答案:
第13題,某公司要在市場上推出一款新相機，該市場上消費者對相機的了解程度較低，并且對價格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產品的威脅。你認為對該相機的定價采用()。
A、快速撇脂
B、緩慢撇脂
C、快速滲透
D、緩慢滲透
正確答案:
第14題,某公司產品有5條產品線，共生產18種產品，其中洗衣粉的產品線上有6種產品，則該公司的產品組合長度為()。
A、5
B、18
C、6
D、23
正確答案:
答案來源：（www.）,()為顧客提供產品的基本效用或利益。
A、基礎產品
B、潛在產品
C、期望產品
D、核心產品
正確答案:
第16題,當目標顧客人數(shù)眾多時，生產者傾向于利用()。
A、長而寬的渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、直接渠道
正確答案:
第17題,采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。
A、市場占有率高
B、成本的經濟性
C、市場適應性強
D、需求滿足程度高
正確答案:
第18題,決定產品價格的上限是()。
A、產品成本
B、市場需求
C、定價目標
D、競爭因素
正確答案:
第19題,在()條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。
A、完全競爭
B、寡頭競爭
C、壟斷競爭
D、不完全競爭
正確答案:
答案來源：（www.）,如果產品易腐、易碎、易變質，則采用()
A、短渠道
B、長渠道
C、寬渠道
D、窄渠道
正確答案:
第21題,整合營銷傳播工具的類型有()
A、廣告
B、口碑營銷
C、公共關系
D、銷售促進
正確答案:,B,C,D
第22題,影響分銷渠道設計的主要因素包括()。
A、顧客特性
B、產品特性
C、中間商特性
D、環(huán)境特性
正確答案:,B,C
第23題,市場營銷中的競爭者包括()。
A、愿望競爭者
B、產品形式競爭者
C、品牌競爭者
D、技術競爭者
正確答案:,B,C
第24題,下列屬于心理定價策略的有()
A、尾數(shù)定價
B、滲透定價
C、聲望定價
D、撇脂定價
正確答案:,C
答案來源：（www.）,營銷組織設計的原則包括()
A、戰(zhàn)略主導
B、可適應性
C、管理幅度與層次
D、整體協(xié)調
正確答案:,C,D
第26題,組織市場的購買角色包括()
A、發(fā)起者
B、使用者
C、控制者
D、影響者
正確答案:,B,C,D
第27題,競爭導向定價法包括()。
A、拍賣定價法
B、目標收益率定價法
C、價值定價法
D、密封投標定價法
正確答案:,D
第28題,目標市場應具備的條件包括()。
A、市場上存在尚未滿足的需要
B、市場具有購買力
C、營銷環(huán)境對企業(yè)有利
D、企業(yè)有能力開拓的市場
正確答案:,B,D
第29題,有效市場細分的條件是()
A、可衡量性
B、可支持性
C、可進入性
D、可盈利性
正確答案:,C,D
答案來源：（www.）,噴墨打印機和墨盒運用了()定價策略。
A、產品線定價
B、互補產品定價
C、招徠定價
D、捆綁定價
正確答案:,C
第31題,市場物流總成本包括()
A、運輸總成本
B、銷售總成本
C、顧客流失成本
D、訂貨處理成本
正確答案:,C
第32題,定價方法主要包括()三種類型。
A、成本導向
B、認知價值
C、競爭導向
D、需求導向
正確答案:,C,D
第33題,市場補缺者可采取的戰(zhàn)略有()。
A、顧客規(guī)模專業(yè)化
B、服務專業(yè)化
C、分銷渠道專業(yè)化
D、特定顧客專業(yè)化
正確答案:,B,C,D
第34題,產品組合涉及的維度包括()
A、適應度
B、長度
C、深度
D、寬度
正確答案:,C,D
第35題,分銷渠道沖突的原因有()。
A、目標差異
B、權責模糊
C、預期差異
D、依賴性差異
正確答案:,B,C,D
第36題,在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。()。
A、產品成本提高
B、搶奪競爭者市場
C、謀求更大的市場份額
D、市場需求增加
正確答案:,D
第37題,市場營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關環(huán)境數(shù)據的工具。一般由以下子系統(tǒng)構成，它們是()
A、內部報告系統(tǒng)
B、營銷情報系統(tǒng)
C、營銷網絡系統(tǒng)
D、營銷調研系統(tǒng)
正確答案:,B,D
第38題,在產品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。
A、改進產品質量和增加新產品的特色和式樣
B、企業(yè)進入新的細分市場
C、保持現(xiàn)有分銷覆蓋面
D、提高產品價格
正確答案:,B
第39題,下列消費者細分變量中，屬于心理變量的是()。
A、動機
B、認知
C、個性特征
D、生活方式
正確答案:,D
第40題,市場定位的層次包括()
A、渠道定位
B、品牌定位
C、服務定位
D、形象定位
正確答案:,C,D
第41題,認知價值定價法的關鍵是顧客對價值的認知，而不是銷售成本。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第42題,企業(yè)收購兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第43題,不完全壟斷市場指某一行業(yè)內少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產品或服務。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第44題,產品線越多，說明產品組合的寬度越寬。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第45題,處于導入期的產品，可以采用差異化的營銷策略。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第46題,市場營銷等于銷售。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第47題,與最強的競爭對手對著干的定位策略是迎頭定位。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第48題,組織市場是消費者市場的衍生市場。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第49題,顧客購買的總價值是產品價值和服務價值之和。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,推銷觀念認為，只要加大產品的推銷力度，產品不會沒銷路。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第51題,退出障礙包括退出費用、資產清算價值、規(guī)模經濟、政府和社會的約束。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第52題,隨行就市定價法是參照主要競爭者的價格來制定企業(yè)產品的價格。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第53題,目錄營銷、電視直銷和電子營銷都屬于直接營銷。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第54題,人口規(guī)模直接決定了市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第55題,專營店經營的產品線很窄，但產品深度較深。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第56題,產品觀念對企業(yè)提高產品質量有好處，但往往導致市場營銷近視。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第57題,差異市場營銷的主要缺點是使企業(yè)的生產成本和營銷費用增加。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第58題,體積小，重量輕的產品適用直接分銷渠道。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第59題,如果買方購買的產品占賣方成本或銷售數(shù)額相當大的部分，那么購買者的討價還價能力更強。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第60題,市場營銷組合的因素對企業(yè)來說都是"可控因素"。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
