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東財(cái)《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
第1題,分銷屬于市場營銷流程中的（ ）階段。
A、選擇價值
B、提供價值
C、傳播價值
D、利用價值
正確答案:
第2題,在產(chǎn)品導(dǎo)入期，____的配合使用能使消費(fèi)者認(rèn)識、了解企業(yè)產(chǎn)品
A、公關(guān)和廣告
B、銷售促進(jìn)和廣告
C、人員促銷和廣告
D、銷售促進(jìn)和公關(guān)
正確答案:
第3題,（ ）是指在市場中居于次要地位的企業(yè)，它希望維持市場份額和平穩(wěn)運(yùn)行。
A、市場領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場追隨者
D、市場補(bǔ)缺者
正確答案:
第4題,（ ）是尋找已存在的需要并滿足它。
A、整合營銷
B、響應(yīng)營銷
C、預(yù)知營銷
D、創(chuàng)造營銷
正確答案:
第5題,（ ）是指對有能力購買的某個具體產(chǎn)品的欲望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正確答案:
第6題,____描繪一個特定時期的營銷戰(zhàn)術(shù)，包括廣告、商品、定價、渠道、服務(wù)。
A、營銷組合規(guī)劃
B、戰(zhàn)略營銷策劃
C、戰(zhàn)術(shù)營銷策劃
D、整合營銷策劃
正確答案:
第7題,準(zhǔn)點(diǎn)生產(chǎn)方法改變了（ ）計(jì)劃工作的具體作法
A、渠道
B、運(yùn)輸
C、存貨
D、促銷
正確答案:
第8題,關(guān)系營銷的類型有____種：
A、3
B、4
C、5
D、6
正確答案:
第9題,____是指由企業(yè)高層管理人員負(fù)責(zé)的，旨在發(fā)現(xiàn)計(jì)劃執(zhí)行中出現(xiàn)的偏差，并及時予以糾正，幫助年度計(jì)劃順利執(zhí)行，檢查計(jì)劃實(shí)現(xiàn)情況的營銷控制活動。
A、年度計(jì)劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正確答案:
第10題,（ ）是集中力量進(jìn)入一個或少數(shù)幾個細(xì)分市場，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。
A、集中性市場營銷策略
B、選擇性市場營銷策略
C、差異性市場營銷策略
D、無差異市場營銷策略
正確答案:
第11題,____是指企業(yè)在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域里尋找改進(jìn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)成效和未來發(fā)展的機(jī)會。
A、專業(yè)化成長戰(zhàn)略
B、一體化成長戰(zhàn)略
C、密集型成長戰(zhàn)略
D、多角化成長策略
正確答案:
第12題,____是指市場營銷是在一定的觀念指導(dǎo)下的一種有目的的有序活動，客戶導(dǎo)向貫穿于這一活動的始終。
A、全面性
B、系統(tǒng)性
C、導(dǎo)向性
D、綜合性
正確答案:
第13題,（ ）一體化策略即企業(yè)收購、兼并競爭者的同種類型的企業(yè)，或者在國外與其他同類企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營等。
A、前向
B、后向
C、水平
D、垂直
正確答案:
第14題,與____相同的是，產(chǎn)品導(dǎo)向也產(chǎn)生于賣方市場條件。
A、生產(chǎn)導(dǎo)向
B、推銷導(dǎo)向
C、市場營銷導(dǎo)向
D、社會市場營銷導(dǎo)向
正確答案:
第15題,企業(yè)得以生存的關(guān)鍵，在于它在環(huán)境變化需要新的經(jīng)營行為時所擁有的（）
A、應(yīng)變能力
B、自我調(diào)節(jié)能力
C、適應(yīng)能力
D、創(chuàng)造力
正確答案:
第16題,滿意水平是可感知效果和（ ）之間的差別函數(shù)
A、期望值
B、心理值
C、期望效果
D、期望效益
正確答案:
第17題,圍繞標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)來定制服務(wù) （ ）大規(guī)模定制形式。
A、是
B、不是
C、可能是
D、不知道
正確答案:
第18題,細(xì)分市場屬于市場營銷流程中的____階段。
A、選擇價值
B、提供價值
C、溝通價值
D、利用價值
正確答案:
第19題,在影響服務(wù)定價的成本要素中，職員加班費(fèi)屬于()
A、固定成本
B、準(zhǔn)固定成本
C、變動成本
D、準(zhǔn)變動成本
正確答案:
第20題,____即能滿足購買者某種愿望的各種產(chǎn)品型號的競爭者。
A、品牌競爭者
B、產(chǎn)品形式競爭者
C、平行競爭者
D、愿望競爭者
正確答案:
第21題,根據(jù)銷售商的數(shù)量及其差別程度，可以將整個行業(yè)分成（ ）結(jié)構(gòu)類型。
A、完全壟斷
B、寡頭壟斷
C、壟斷競爭
D、完全競爭
E、純粹壟斷
正確答案:,B,C,D
第22題,制造商在商定是否采取直接運(yùn)送時，必須考慮的因素包括（）
A、顧客訂購量
B、所需運(yùn)送的成本
C、所運(yùn)送產(chǎn)品的特性
D、市場范圍的大小
正確答案:,B,C,D
第23題,一個有效的企業(yè)任務(wù)報(bào)告書應(yīng)具備的條件是（）
A、市場導(dǎo)向
B、切實(shí)可行
C、協(xié)調(diào)一致
D、富鼓動性
E、具體明確
正確答案:,B,D,E
第24題,企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時，必須對以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定()
A、政治環(huán)境
B、市場機(jī)會
C、資源條件
D、消費(fèi)者運(yùn)動
E、經(jīng)營風(fēng)險
正確答案:,C
第25題,營銷控制的方法有（ ）。
A、年度計(jì)劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、戰(zhàn)術(shù)控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
正確答案:,B,D,E
