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東財《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二
試卷總分:100 得分:100
第1題,在向市場營銷導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的過程中，一個公司將面臨的三種障礙有：____、____、____。
A、部門沖突、成本較高、迅速遺忘
B、組織的抵制、學(xué)習(xí)緩慢、迅速遺忘
C、部門沖突、學(xué)習(xí)緩慢、毫無效益
D、組織的抵制、成本較高、毫無效益
正確答案:
第2題,企業(yè)為實現(xiàn)自身的任務(wù)和目標(biāo)而發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場機會的管理過程是____。
A、市場營銷管理過程
B、市場經(jīng)濟
C、市場需求
D、市場客戶
正確答案:
第3題,（ ）認(rèn)為，消費者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某些創(chuàng)新特色的產(chǎn)品。
A、市場觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:
第4題,產(chǎn)品生命周期的四個階段（ ）、成長期、成熟期和衰退期。
A、導(dǎo)入期
B、投入期
C、進入期
D、引進期
正確答案:
第5題,在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告，以促銷自己的產(chǎn)品，他們對市場進行細(xì)分的方法是（ ?。?br/>A、地理細(xì)分
B、人口細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、行為細(xì)分
正確答案:
第6題,與____相同的是，產(chǎn)品導(dǎo)向也產(chǎn)生于賣方市場條件。
A、生產(chǎn)導(dǎo)向
B、推銷導(dǎo)向
C、市場營銷導(dǎo)向
D、社會市場營銷導(dǎo)向
正確答案:
第7題,在____情況下，市場營銷管理的任務(wù)是通過靈活定價、大力促銷及其他刺激手段來改變需求的時間模式。
A、負(fù)需求
B、無需求
C、潛在需求
D、不規(guī)則需求
正確答案:
第8題,根據(jù)企業(yè)在目標(biāo)市場中的（ ），可以將它們分為市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者與市場補缺者。
A、戰(zhàn)略地位
B、競爭地位
C、戰(zhàn)略目標(biāo)
D、反應(yīng)模式
正確答案:
第9題,新產(chǎn)品的開發(fā)需要經(jīng)過創(chuàng)意產(chǎn)生、創(chuàng)意篩選、概念發(fā)展和測試、（ ）、商業(yè)分析、產(chǎn)品開發(fā)、市場測試和商品化等八個步驟。
A、營銷戰(zhàn)略發(fā)展
B、營銷管理
C、生產(chǎn)管理
D、財務(wù)管理
正確答案:
第10題,____是根據(jù)價目表給顧客以價格折扣的另一種類型。
A、折扣定價
B、季節(jié)折扣
C、現(xiàn)金折扣
D、折讓
正確答案:
第11題,____是指市場成長率低緩、市場份額低的公司業(yè)務(wù)。這樣的業(yè)務(wù)一般利潤很低，但損失也不會很大。
A、問題類
B、明星類
C、現(xiàn)金牛類
D、瘦狗類
正確答案:
第12題,____即是指營銷要與取得一定的經(jīng)營績效而努力，而與以往只注重銷售額的觀點不同，企業(yè)更加注重取得長期的最大限度的利潤。
A、戰(zhàn)略價值
B、營銷控制
C、盈利能力
D、整合營銷
正確答案:
第13題,____應(yīng)該在訂貨處理成本與存貨維持成本之間進行權(quán)衡。
A、最小訂貨量
B、最佳訂貨量
C、最大訂貨量
D、可能訂貨量
正確答案:
第14題,（ ）是一個組織，它通過軟件和硬件支持，協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)收集、系統(tǒng)、工具和技術(shù)，解釋企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的有關(guān)信息，并把它們轉(zhuǎn)化為營銷活動的基礎(chǔ)。
A、市場營銷調(diào)研系統(tǒng)
B、市場營銷信息系統(tǒng)
C、市場營銷情報系統(tǒng)
D、營銷決策支持系統(tǒng)
正確答案:
第15題,____是指企業(yè)將產(chǎn)品的整個市場視為一個目標(biāo)市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產(chǎn)品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者。
A、集中性市場營銷策略
B、選擇性市場營銷策略
C、差異性市場營銷策略
D、無差異市場營銷策略
正確答案:
第16題,____是利用比較完備的歷史資料，運用數(shù)學(xué)模型和計量方法，來預(yù)測未來的市場需求。
A、經(jīng)驗判斷
B、銷售人員意見綜合法
C、定量預(yù)測
D、定性預(yù)測
正確答案:
第17題,營銷是指（ ）通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，以獲取其所需所欲之物的一種社會和管理過程
A、個人
B、個人和集體
C、集體
D、企業(yè)
正確答案:
第18題,按照競爭者的（ ）可以將競爭者分成如下四種：從容型競爭者、選擇型競爭者、兇狠型競爭者、隨機型競爭者
A、競爭的優(yōu)勢與劣勢
B、反應(yīng)模式
C、戰(zhàn)略類型
D、反應(yīng)速度
正確答案:
第19題,從本企業(yè)某產(chǎn)品的顧客占該產(chǎn)品所胡顧客的百分比稱為（）
A、顧客忠誠度
B、顧客選擇性
C、顧客滲透率
D、價格選擇性
正確答案:
第20題,選擇了目標(biāo)市場后，還需要進行____。
A、市場細(xì)分
B、子市場細(xì)分
C、市場定位
D、市場營銷
正確答案:
第21題,消費者購買決策過程中，參與購買的角色有（）
A、發(fā)起者
B、影響著
C、信息控制者
D、使用者
E、決策者
正確答案:,B,D,E
第22題,迂回進攻是一種最間接的進攻策略，具體方法有（ ）。
A、發(fā)展無關(guān)的產(chǎn)品,實行產(chǎn)品多元化經(jīng)營
B、以現(xiàn)有產(chǎn)品進入新市場
C、實現(xiàn)市場多元化
D、通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)以替換現(xiàn)有產(chǎn)品
E、放棄現(xiàn)有產(chǎn)品
正確答案:,B,C,D
第23題,營銷控制的方法有（ ）。
A、年度計劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、戰(zhàn)術(shù)控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
正確答案:,B,D,E
第24題,轉(zhuǎn)賣者提供（）。
A、形式效用
B、時間效用
C、地點效用
D、占有效用
E、所有效用
正確答案:,C,D
第25題,下列屬于早期采用者的特征有（）
A、占全部潛在采用者的25%
B、在群體里威望較高
C、多在產(chǎn)品的介紹期成長期采用新產(chǎn)品
D、深思熟慮決策時間較長
E、對創(chuàng)新的擴散有決定性影響
正確答案:,C,E
