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東財《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二
試卷總分:100    得分:100
第1題,購買決策過程為（）
A、收集信息→引起需求→評價方案→決定購買→購后行為
B、收集信息→評價方案→引起需要→決定購買→購后行為
C、引起需要→收集信息→評價方案→決定購買→購后行為
D、引起需要→決定購買→收集信息→評價方案→購后行為
正確答案:


第2題,與（     ）相同的是，產(chǎn)品導(dǎo)向也產(chǎn)生于賣方市場條件。
A、生產(chǎn)導(dǎo)向
B、推銷導(dǎo)向
C、市場營銷導(dǎo)向
D、社會市場營銷導(dǎo)向
正確答案:


第3題,有些公司讓消費(fèi)者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于（）
A、直接銷售
B、購貨服務(wù)
C、自動售貨
D、直復(fù)營銷
正確答案:


第4題,市場營銷戰(zhàn)略策劃的過程，是指在組織目標(biāo)、技能、資源和它的各種變化市場機(jī)會之間建立和保持一種可行的（     ）的過程。
A、全局性管理
B、適應(yīng)性管理
C、系統(tǒng)性管理
D、動態(tài)性管理
正確答案:


第5題,促銷屬于市場營銷流程中的（     ）階段。
A、選擇價值
B、提供價值
C、傳播價值
D、利用價值
正確答案:


第6題,根據(jù)市場需求狀況和消費(fèi)者對產(chǎn)品的感覺差異來確定價格的方法叫做____。
A、本導(dǎo)向定價法
B、競爭導(dǎo)向定價法
C、需求導(dǎo)向定價法
D、市場導(dǎo)向定價法
正確答案:


第7題,____營銷組織是指從事全國性銷售業(yè)務(wù)的公司常常將其銷售人員按地域進(jìn)行劃分。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場型
正確答案:


第8題,如果效果低于期望，顧客就會（     ）。
A、不高興
B、不消費(fèi)
C、不滿意
D、不購買
正確答案:


第9題,營銷渠道的寬度是指一個渠道層次中____的數(shù)量
A、中間商
B、零售商
C、經(jīng)銷商
D、批發(fā)商
正確答案:


第10題,下列不屬于選擇目標(biāo)市場的五種方法之一的是（     ）
A、密集單一市場
B、產(chǎn)品專門化
C、市場專門化
D、渠道專門化
正確答案:


第11題,電子購物屬于（     ）促銷手段
A、銷售促進(jìn)
B、廣告
C、直復(fù)營銷
D、在線營銷
正確答案:


第12題,____由一個產(chǎn)品經(jīng)理、一個助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個產(chǎn)品助理組成
A、垂直型產(chǎn)品小組
B、三角型產(chǎn)品小組
C、水平型產(chǎn)品小組
D、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組
正確答案:


第13題,____即通過調(diào)整市場營銷組合等來改善環(huán)境，以減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性。
A、減輕策略
B、轉(zhuǎn)移策略
C、反抗策略
D、撤退策略
正確答案:


第14題,鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于（）
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產(chǎn)品競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:


第15題,關(guān)系營銷的類型有____種：
A、3
B、4
C、5
D、6
正確答案:


第16題,（     ）是指對整體營銷效果進(jìn)行全面評價，以確保企業(yè)目標(biāo)、政策、戰(zhàn)略和計劃與市場營銷環(huán)境相適應(yīng)。
A、年度計劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正確答案:


第17題,____認(rèn)為，實現(xiàn)組織諸目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望，并且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標(biāo)市場所期望滿足的東西。
A、市場觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:


第18題,在____情況下，市場營銷管理的任務(wù)是通過靈活定價、大力促銷及其他刺激手段來改變需求的時間模式。
A、負(fù)需求
B、無需求
C、潛在需求
D、不規(guī)則需求
正確答案:


第19題,（     ）認(rèn)為，消費(fèi)者喜愛那些可以隨處可以得到的、價格廉價的產(chǎn)品。
A、市場觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:


第20題,____是指由企業(yè)高層管理人員負(fù)責(zé)的，旨在發(fā)現(xiàn)計劃執(zhí)行中出現(xiàn)的偏差，并及時予以糾正，幫助年度計劃順利執(zhí)行，檢查計劃實現(xiàn)情況的營銷控制活動。
A、年度計劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正確答案:


第21題,營銷信息系統(tǒng)包括____子系統(tǒng)。
A、內(nèi)部報告系統(tǒng)
B、營銷情報系統(tǒng)
C、營銷調(diào)研系統(tǒng)
D、營銷決策支持系統(tǒng)
E、營銷預(yù)測系統(tǒng)
正確答案:,B,C,D


第22題,有效的營銷調(diào)研程序包括____。
A、確定問題和調(diào)研目標(biāo)
B、制定調(diào)研計劃
C、收集信息
D、分析信息
E、陳述研究發(fā)現(xiàn)
正確答案:,B,C,D,E


第23題,產(chǎn)品的層次包括（     ）。
A、核心產(chǎn)品
B、基礎(chǔ)產(chǎn)品
C、附加產(chǎn)品
D、潛在產(chǎn)品
E、期望產(chǎn)品
正確答案:,B,C,D,E


第24題,結(jié)構(gòu)性市場營銷組織的類型有（  ）。
A、職能型組織
B、市場型組織
C、金字塔型組織
D、地理型組織
E、矩陣型組織
正確答案:,E


第25題,在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有（     ）。
A、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣
B、企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場
C、保持現(xiàn)有分銷覆蓋面
D、降低產(chǎn)品價格
E、企業(yè)從產(chǎn)品知覺廣告轉(zhuǎn)向產(chǎn)品偏好廣告
正確答案:,B,D,E