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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)二
試卷總分:100 得分:100
第1題,機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于()
A、理想業(yè)務(wù)
B、困難業(yè)務(wù)
C、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
D、成熟業(yè)務(wù)
正確答案:
第2題,營(yíng)銷是指?jìng)€(gè)人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換____，以獲取其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過程
A、產(chǎn)品
B、價(jià)值
C、商品
D、產(chǎn)品和價(jià)值
正確答案:
第3題,市場(chǎng)潛量是在一個(gè)既定的市場(chǎng)環(huán)境下，當(dāng)行業(yè)營(yíng)銷努力達(dá)到（ ）時(shí)，市場(chǎng)需求所趨向的極限。
A、非常大
B、飽和
C、無窮大
D、正常水平
正確答案:
第4題,市場(chǎng)營(yíng)銷組織的演進(jìn)經(jīng)歷了六個(gè)階段：簡(jiǎn)單的銷售部門、銷售部門兼有營(yíng)銷職能、____、現(xiàn)代營(yíng)銷部門、有效營(yíng)銷公司、以過程和結(jié)果為基礎(chǔ)的公司____
A、獨(dú)立的營(yíng)銷部門
B、營(yíng)銷職能擴(kuò)大的營(yíng)銷部門
C、早期營(yíng)銷部門
D、營(yíng)銷職能弱化的營(yíng)銷部門
正確答案:
第5題,企業(yè)為了使預(yù)期的銷售定額是以實(shí)現(xiàn)，還要采取相應(yīng)的鼓勵(lì)措施，其中最為常見的是
（）
A、獎(jiǎng)金
B、旅游
C、傭金
D、銷售競(jìng)賽
正確答案:
第6題,由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費(fèi)者對(duì)去電影院看電景的需求下降，那么電影院的主要營(yíng)銷任務(wù)是（）
A、改變市場(chǎng)營(yíng)銷
B、重振市場(chǎng)營(yíng)銷
C、降低市場(chǎng)營(yíng)銷
D、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:
第7題,____認(rèn)為，消費(fèi)者喜愛那些可以隨處可以得到的、價(jià)格廉價(jià)的產(chǎn)品。
A、市場(chǎng)觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:
第8題,市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)上是對(duì)____的管理。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、客戶
正確答案:
第9題,某奶制品生產(chǎn)切的一些競(jìng)爭(zhēng)者總是對(duì)降價(jià)競(jìng)銷強(qiáng)烈反擊，但對(duì)其他方面（如增加廣告預(yù)算、價(jià)錢促銷活動(dòng)等）卻不予理會(huì)，那么這類競(jìng)爭(zhēng)者屬于（）
A、從容不迫行競(jìng)爭(zhēng)者
B、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
C、兇猛的競(jìng)爭(zhēng)者
D、隨即型競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:
第10題,____當(dāng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)遭到對(duì)手降價(jià)或促銷攻勢(shì)，或改進(jìn)產(chǎn)品、市場(chǎng)滲透等進(jìn)攻時(shí)，不能只是被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，應(yīng)主動(dòng)反攻。
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:
第11題,____是對(duì)未來產(chǎn)品的基本輪廓架構(gòu)的構(gòu)想，是新產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)和起點(diǎn)。
A、創(chuàng)意
B、構(gòu)思
C、設(shè)想
D、創(chuàng)新
正確答案:
第12題,____是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間互利交換和關(guān)系，而對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行的分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制。
A、市場(chǎng)營(yíng)銷管理
B、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
C、市場(chǎng)需求
D、市場(chǎng)客戶
正確答案:
第13題,____是集中力量進(jìn)入一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。
A、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
B、選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
C、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
D、無差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略
正確答案:
第14題,新產(chǎn)品的開發(fā)有（ ）個(gè)步驟
A、8
B、7
C、6
D、5
正確答案:
第15題,以（ ）的企業(yè)能更好地辨認(rèn)新機(jī)會(huì)和建立具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的戰(zhàn)略方案。
A、企業(yè)員工為中心
B、顧客為中心
C、戰(zhàn)略為中心
D、產(chǎn)品為中心
正確答案:
第16題,（ ）是指相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)某物有強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況。
A、負(fù)需求
B、無需求
C、潛在需求
D、不規(guī)則需求
正確答案:
第17題,同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實(shí)行無差異市場(chǎng)營(yíng)銷，較大子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈，而較小子市場(chǎng)的需求將得到滿足。這種追求最大子市場(chǎng)的傾向叫（ ?。?br/>A、市場(chǎng)營(yíng)銷近視
B、超細(xì)分戰(zhàn)略
C、反細(xì)分戰(zhàn)略
D、多數(shù)謬誤
正確答案:
第18題,____是通過詳細(xì)的調(diào)查和分析，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的某個(gè)方面進(jìn)行客觀的描述。
A、探測(cè)性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、因果關(guān)系調(diào)研
D、預(yù)測(cè)性調(diào)研
正確答案:
第19題,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指通過有效途徑，使企業(yè)的全部成本低于____的成本，以獲得同行業(yè)平均水平以上的利潤(rùn)。
A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
B、別人
C、其他企業(yè)
D、同行業(yè)
正確答案:
第20題,在社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）
A、企業(yè)利益
B、消費(fèi)者利益
C、社會(huì)利益
D、企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益
正確答案:
第21題,下列屬于渠道管理決策的有（ ）。
A、選擇渠道成員
B、培訓(xùn)渠道成員
C、激勵(lì)渠道成員
D、評(píng)價(jià)渠道成員
E、渠道改進(jìn)安排
正確答案:,B,C,D,E
第22題,企業(yè)年度計(jì)劃控制方法包括____。
A、銷售分析
B、市場(chǎng)份額分析
C、營(yíng)銷費(fèi)用－銷售額分銷
D、財(cái)務(wù)分析
E、顧客滿意度追蹤
正確答案:,B,C,D,E
第23題,當(dāng)具備以下____條件時(shí)，采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略會(huì)更有效力。
A、市場(chǎng)需求具有較大的價(jià)格彈性
B、所處行業(yè)的企業(yè)大多生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品
C、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差別化的途徑很少
D、多數(shù)客戶以相同的方式使用產(chǎn)品
E、用戶購(gòu)物從一個(gè)銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪粋€(gè)銷售商時(shí),不會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)換成本
正確答案:,B,C,D,E
第24題,營(yíng)銷控制的方法有____。
A、年度計(jì)劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、戰(zhàn)術(shù)控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
正確答案:,B,D,E
第25題,行業(yè)分類的依據(jù)有（ ）。
A、銷售商的數(shù)量及其差別程度
B、進(jìn)入、流動(dòng)、退出障礙
C、成本結(jié)構(gòu)
D、縱向一體化的程度
E、全球化經(jīng)營(yíng)的程度
正確答案:,B,C,D,E
