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西交《市場營銷學》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,在產(chǎn)品的導入期，促銷方式應(yīng)以（）為主( )。
A、廣告和營業(yè)推廣
B、廣告和公共關(guān)系
C、人員推銷
D、廣告和人員推銷
正確答案:
第2題,某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長方式屬于（ ）
A、前向一體化
B、后向一體化
C、水平一體化
D、水平多角化
正確答案:
第3題,市場的形成要素除了消費者;產(chǎn)品或服務(wù);還有()
A、交換關(guān)系
B、交易條件
C、交換過程
D、服務(wù)價值
正確答案:
第4題,美國有的服裝公司把婦女分成"樸素型"、"時髦型"、"男子氣質(zhì)型"等群體，分別為他們設(shè)計制作出不同款式、顏色、質(zhì)料的服裝，他們是按（）因素細分市場的。( )。
A、行為因素
B、心理因素
C、人口統(tǒng)計因素
D、受益因素
正確答案:
答案來源：（www.）,在市場對產(chǎn)品價格極為敏感,企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨著生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降,降價不會引起實際和潛在的競爭,企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用()
A、撇脂定價
B、滲透定價
C、中間定價
D、理解價值定價
正確答案:
第6題,市場營銷觀念的突出特征是()
A、以產(chǎn)品質(zhì)量為中心
B、以產(chǎn)品價格為中心
C、以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心
D、以消費者需求為中心
正確答案:
第7題,市場營銷學作為一門獨立的經(jīng)濟學科，誕生于20世紀初的( )。
A、歐洲
B、日本
C、美國
D、中國
正確答案:
第8題,中間商在微觀環(huán)境中屬于( )。
A、市場營銷渠道成員企業(yè)的一個
B、競爭者中的一個
C、顧客中的一個
D、公眾
正確答案:
第9題,市場營銷的核心是( )。
A、生產(chǎn)
B、分配
C、交換
D、促銷
正確答案:
答案來源：（www.）,公共關(guān)系的基本目標是()
A、一種短期促銷戰(zhàn)略
B、直接推銷產(chǎn)品
C、樹立企業(yè)形象
D、節(jié)省費用
正確答案:
第11題,以下哪一項不屬于批發(fā)商的職能?()
A、集散產(chǎn)品
B、溝通產(chǎn)銷信息
C、承擔市場風險
D、延長產(chǎn)品生命周期
正確答案:
答案來源：（www.）,當企業(yè)的產(chǎn)品處于成長期時，應(yīng)確立以（）為主的廣告目標( )。
A、比較性
B、提示性
C、說服式
D、告知式
正確答案:
第13題,某汽車制造商給全國各地的地區(qū)銷售代理一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售零配件供應(yīng)、維修和信息提供"四位一體"的功能。這種折扣策略屬于( )。
A、現(xiàn)金折扣
B、數(shù)量折扣
C、功能折扣
D、津貼
正確答案:
第14題,產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量。
A、產(chǎn)品品種
B、產(chǎn)品項目
C、產(chǎn)品品牌
D、產(chǎn)品線
正確答案:
答案來源：（www.）,與顧客建立長期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容( )。
A、關(guān)系營銷
B、綠色營銷
C、公共關(guān)系
D、合作營銷
正確答案:
第16題,在新產(chǎn)品試銷期間，如果( )，則企業(yè)應(yīng)不斷改進產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要。
A、試用率低，再購率高
B、試用率低，再購率低
C、試用率高，再購率低
D、試用率高，再購率高
正確答案:
第17題,某公司在實驗設(shè)計時，首先選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況；然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額；最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，做出最后決策。這種實驗設(shè)計是( )。
A、簡單時間序列實驗
B、重復(fù)時間序列實驗
C、前后控制組分析
D、階乘設(shè)計
正確答案:
第18題,產(chǎn)品需求的下降會導致該產(chǎn)品( )。
A、價格上升，銷量減少
B、價格上升，銷量下降
C、價格下降，銷量上升
D、價格下降，銷量下降
正確答案:
第19題,提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者是( )。
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產(chǎn)品形式競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:
答案來源：（www.）,同一渠道層次的各個企業(yè)之間的沖突是( )。
A、水平?jīng)_突
B、垂直沖突
C、交叉沖突
D、特殊沖突
正確答案:
第21題,營銷管理的任務(wù)就是要調(diào)整市場（）以實現(xiàn)企業(yè)目標
A、需求水平
B、需求時機
C、需求空間
D、需求潛量
E、需求性質(zhì)
正確答案:,B,E
第22題,對企業(yè)來說新產(chǎn)品是( )。
A、第一次生產(chǎn)的產(chǎn)品
B、第一次經(jīng)營的產(chǎn)品
C、第一次在市場上看到的產(chǎn)品
D、重新進行市場定位后再次推出的產(chǎn)品
E、為降低成本、改進功能后生產(chǎn)的產(chǎn)品
正確答案:,B,C,E
第23題,按購買行為細分的消費者市場要考慮消費者（）等因素。
A、消費者生活方式
B、對商品的忠誠程度
C、消費者購買動機
D、進入市場的程度
E、對商品的購買數(shù)量
正確答案:,D,E
第24題,企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)包括( )。
A、總體戰(zhàn)略
B、公司戰(zhàn)略
C、經(jīng)營戰(zhàn)略
D、職能戰(zhàn)略
E、分銷戰(zhàn)略
正確答案:,C,D
答案來源：（www.）,營銷中介(marketingintermediary)是指在營銷過程的各個環(huán)節(jié)協(xié)助企業(yè)對產(chǎn)品進行促銷、運輸、分銷、出售的的有關(guān)機構(gòu)和個人，它包括( )。
A、中間商
B、貨物運輸公司
C、營銷服務(wù)機構(gòu)
D、金融機構(gòu)
正確答案:,B,C,D
第26題,傳統(tǒng)的營銷管理指導思想包括：( )。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
E、社會市場營銷觀念
正確答案:,B,C
第27題,下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有( )。
A、鮮活商品
B、建筑材料
C、機器設(shè)備
D、日用百貨
E、軟性材料
正確答案:,C,E
第28題,下市場屬于組織市場（）
A、農(nóng)產(chǎn)品市場
B、生產(chǎn)者市場
C、工業(yè)品市場
D、政府市場
E、轉(zhuǎn)賣者市場
正確答案:,D,E
第29題,以下是消費品市場細分標準的有( )。
A、地理變數(shù)
B、人口變數(shù)
C、心理變數(shù)
D、行為變數(shù)
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括（ ）
A、經(jīng)濟環(huán)境
B、人口環(huán)境
C、競爭環(huán)境
D、社會文化環(huán)境
E、相關(guān)社會公眾
正確答案:,B,D
第31題,按新產(chǎn)品新穎程度可將產(chǎn)品分為( )。
A、全新新產(chǎn)品
B、換代新產(chǎn)品
C、改進新產(chǎn)品
D、仿制新產(chǎn)品
正確答案:,B,C,D
第32題,地理細分變數(shù)有( )。
A、地形
B、氣候
C、城鄉(xiāng)
D、交通運輸
E、經(jīng)濟
正確答案:,B,C,D
第33題,市場營銷的相關(guān)概念有( )。
A、需要、欲望和需求
B、產(chǎn)品和效用
C、交換、交易和關(guān)系
D、市場與市場營銷者
E、市場營銷最終目標
正確答案:,B,C,D
第34題,行為細分(behavior segmentation)是根據(jù)消費者對產(chǎn)品的購買行為和使用情況細分市場。常用的行為細分標準有( )。
A、進入市場的程度
B、消費數(shù)量
C、品牌忠誠度
D、待購階段
正確答案:,B,C,D
第35題,批發(fā)商與零售商之間存在的差別有( )。
A、批發(fā)商不重視促銷與商店選址
B、批發(fā)商的地區(qū)輻射廣大
C、批發(fā)商具有整買零賣功能
D、政府對批發(fā)與零售的政策不同
E、批發(fā)商在資金實力上更強大
正確答案:,B,D
第36題,心理與行為因素是生產(chǎn)者市場細分的主要標志（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,市場營銷人員運用最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。
T、對
F、錯
正確答案:F
第38題,推銷導向強調(diào)的是銷售,生產(chǎn)導向強調(diào)的是生產(chǎn),兩者有本質(zhì)區(qū)別()
T、對
F、錯
正確答案:F
第39題,所謂加強產(chǎn)品組合的深度也就是在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項目()
T、對
F、錯
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第40題,分層抽樣實際上是按細分市場抽樣（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第41題,企業(yè)的采購經(jīng)理為了更好的完成采購工作任務(wù)適當改變要采購的某些產(chǎn)業(yè)用的規(guī)格,價格等條件或供應(yīng)商為直接重購。
T、對
F、錯
正確答案:F
第42題,小汽車制造商是住宅商品房開發(fā)商的愿望競爭者（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第43題,生產(chǎn)資料需求缺乏彈性（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第44題,由外購材料和零件轉(zhuǎn)為自制的企業(yè)采用的是前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第45題,無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是開發(fā)性營銷()
T、對
F、錯
正確答案:F
第46題,實驗法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第47題,產(chǎn)品觀念被稱為營銷近視癥（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第48題,惠顧動機是顧客對特色品牌和商店產(chǎn)生信任而重復(fù)購買的動機（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第49題,企業(yè)購并處于競爭地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,市場專業(yè)化指企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品滿足不同顧客的需求（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
