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西交《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)品或多個(gè)品牌時(shí),應(yīng)采取()型管理組織結(jié)構(gòu)
A、職能
B、地區(qū)
C、市場
D、產(chǎn)品
正確答案:


第2題,營銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指（）
A、應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品
B、滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品
C、對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品
D、采用新技術(shù)、新材料對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品
正確答案:


第3題,一個(gè)國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小,反映該國家或地區(qū)的生活水平()
A、越穩(wěn)定
B、越低
C、越高
D、比較波動(dòng)
正確答案:


第4題,社會(huì)市場營銷觀念中,所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是()
A、企業(yè)利益
B、消費(fèi)者利益
C、社會(huì)利益
D、企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益
正確答案:


答案來源：（www.）,從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是(     )。
A、滿足消費(fèi)者需求和欲望
B、獲取利潤
C、求得生存和發(fā)展
D、推銷商品給消費(fèi)者
正確答案:


第6題,下列哪個(gè)不是批發(fā)商的服務(wù)對(duì)象(     )。
A、企業(yè)
B、生產(chǎn)者
C、轉(zhuǎn)賣者
D、最終消費(fèi)者
正確答案:


第7題,產(chǎn)業(yè)用品市場營銷主要的促銷工具是(     )。
A、廣告
B、銷售促進(jìn)
C、人員推銷
D、公共關(guān)系宣傳
正確答案:


第8題,企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的產(chǎn)品是(     )。
A、全新產(chǎn)品
B、仿制新產(chǎn)品
C、改進(jìn)新產(chǎn)品
D、換代新產(chǎn)品
正確答案:


第9題,生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是 ( )
A、一般競爭者
B、愿望競爭者
C、品牌競爭者
D、形式競爭者
正確答案:


答案來源：（www.）,產(chǎn)品--市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是()
A、組織管理費(fèi)用太高
B、有些產(chǎn)品和市場容易被忽略
C、容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)
D、不能及時(shí)得到足夠的市場信息
正確答案:


第11題,美國有的服裝公司把婦女分成"樸素型"、"時(shí)髦型"、"男子氣質(zhì)型"等群體，分別為他們設(shè)計(jì)制作出不同款式、顏色、質(zhì)料的服裝，他們是按（）因素細(xì)分市場的。(     )。
A、行為因素
B、心理因素
C、人口統(tǒng)計(jì)因素
D、受益因素
正確答案:


答案來源：（www.）,按馬斯洛的需要層次論,最高層次的需要是 ( )
A、生理需要
B、安全需要
C、自我實(shí)現(xiàn)需要
D、社會(huì)需要
正確答案:


第13題,市場營銷觀念的突出特征是（）
A、以產(chǎn)品質(zhì)量為中心
B、以產(chǎn)品價(jià)格為中心
C、以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心
D、以消費(fèi)者需求為中心
正確答案:


第14題,有些公司讓消費(fèi)者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個(gè)小型終端，用對(duì)講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于(     )。
A、直接銷售
B、購貨服務(wù)
C、自動(dòng)售貨
D、直復(fù)營銷
正確答案:


答案來源：（www.）,鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于（）
A、愿望競爭者
B、平行競爭者
C、產(chǎn)品競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:


第16題,下列哪項(xiàng)不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)()
A、地理因素
B、人口因素
C、心理因素
D、社會(huì)因素
正確答案:


第17題,當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品處于成長期時(shí)，應(yīng)確立以（）為主的廣告目標(biāo)(     )。
A、比較性
B、提示性
C、說服式
D、告知式
正確答案:


第18題,下列定價(jià)方法中，屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法的是(     )。
A、可銷價(jià)格倒推法
B、投標(biāo)定價(jià)法
C、邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法
D、通行價(jià)格定價(jià)法
正確答案:


第19題,產(chǎn)品需求的下降會(huì)導(dǎo)致該產(chǎn)品(     )。
A、價(jià)格上升，銷量減少
B、價(jià)格上升，銷量下降
C、價(jià)格下降，銷量上升
D、價(jià)格下降，銷量下降
正確答案:


答案來源：（www.）,企業(yè)對(duì)可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益屬于（）
A、市場營銷組合策略
B、促銷組合策略
C、產(chǎn)品組合策略
D、服務(wù)組合策略
正確答案:


第21題,在選擇目標(biāo)市場營銷策略時(shí)應(yīng)該考慮的問題(     )。
A、企業(yè)資源
B、產(chǎn)品同質(zhì)性
C、市場同質(zhì)性
D、產(chǎn)品生命周期
E、競爭對(duì)手的戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,D,E


第22題,服務(wù)商品是一種特殊商品，它具有如下特點(diǎn)(     )。
A、無形性
B、可分割性
C、不可分割性
D、可變性
E、易消失性
正確答案:,C,D,E


第23題,市場調(diào)查的基本類型包括（    ）
A、探測性調(diào)查
B、描述性調(diào)查
C、預(yù)測性調(diào)查
D、新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查
E、因果性調(diào)查
正確答案:,B,C,E


第24題,收集第一手資料的方法有(     )。
A、觀察法
B、小組深度訪問法
C、問卷調(diào)查法
D、實(shí)驗(yàn)法
正確答案:,B,C,D


答案來源：（www.）,以廣告為主的促銷組合主要使用于以下情況(     )。
A、市場廣闊，用戶分散
B、便利品
C、需快速傳達(dá)產(chǎn)品信息給顧客
D、企業(yè)采用直接銷售，渠道短
E、顧客集中．?dāng)?shù)量較少的市場
正確答案:,B,C


第26題,企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)包括(     )。
A、總體戰(zhàn)略
B、公司戰(zhàn)略
C、經(jīng)營戰(zhàn)略
D、職能戰(zhàn)略
E、分銷戰(zhàn)略
正確答案:,C,D


第27題,供應(yīng)商對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)在(     )。
A、供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性。
B、供貨的價(jià)格變動(dòng)
C、供貨的質(zhì)量水平
D、促進(jìn)銷量
正確答案:,B,C


第28題,定價(jià)目標(biāo)一般可分為(     )。
A、利潤目標(biāo)
B、銷售額目標(biāo)
C、市場占有率目標(biāo)
D、穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)
正確答案:,B,C,D


第29題,在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當(dāng)增加促銷投入(     )。
A、競爭產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時(shí)
B、產(chǎn)品處于成熟期和衰退期
C、產(chǎn)品處于介紹期和成長期
D、以郵購銷售的產(chǎn)品
E、以自動(dòng)售貨機(jī)銷售的產(chǎn)品
正確答案:,C,D,E


答案來源：（www.）,競爭導(dǎo)向定價(jià)主要包括(     )。
A、隨行就市定價(jià)法
B、產(chǎn)品差別定價(jià)法
C、密封投標(biāo)定價(jià)法
D、目標(biāo)收益定價(jià)法
正確答案:,B,C


第31題,企業(yè)市場營銷管理系統(tǒng)主要包括( )
A、市場營銷計(jì)劃系統(tǒng)
B、幣場營銷決策系統(tǒng)
C、市場營銷組織系統(tǒng)
D、市場營銷信息系統(tǒng)
E、市場營銷控制系統(tǒng)
正確答案:,C,E


第32題,市場定位策略包括：(     )。
A、避強(qiáng)定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、細(xì)分市場
正確答案:,B,C


第33題,在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，組成市場的最基本要素是(   )
A、供應(yīng)者
B、購買者
C、商品
D、購買力
E、購買意愿
正確答案:,D,E


第34題,現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于()
A、面對(duì)市場不同
B、營銷出發(fā)點(diǎn)不同
C、營銷產(chǎn)品不同
D、營銷手段不同
E、營銷目的不同
正確答案:,D,E


第35題,營銷管理的任務(wù)就是要調(diào)整市場（）以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)
A、需求水平
B、需求時(shí)機(jī)
C、需求空間
D、需求潛量
E、需求性質(zhì)
正確答案:,B,E


第36題,營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,惠顧動(dòng)機(jī)是顧客對(duì)特色品牌和商店產(chǎn)生信任而重復(fù)購買的動(dòng)機(jī)（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能,屬于現(xiàn)代營銷觀念()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第39題,產(chǎn)品觀念被稱為營銷近視癥（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,不規(guī)則需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是同步性營銷（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第41題,市場營銷觀念是最現(xiàn)代的、無懈可擊的觀念（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第42題,由于差異性營銷策略的局限性,所以運(yùn)用這一策略必須有一個(gè)前提,即銷售額擴(kuò)大所帶來的利益要大于營銷總成本的增加。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）


第43題,推銷導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是銷售,生產(chǎn)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn),兩者有本質(zhì)區(qū)別()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第44題,微觀營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的影響營銷活動(dòng)的不可控制的因素和力量。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第45題,市場營銷人員運(yùn)用最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第46題,企業(yè)購并處于競爭地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第47題,市場補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵是專業(yè)化的生產(chǎn)與經(jīng)營。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）


第48題,市場定位是確定目標(biāo)市場的地理位置（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第49題,衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場策略（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品,主要是一些鮮活商品()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F