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西交《市場營銷學(xué)（高起專）》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時,對某些問號類業(yè)務(wù)單位,欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位,宜采取哪種戰(zhàn)略( )
A、現(xiàn)有市場--新產(chǎn)品
B、新市場--現(xiàn)有產(chǎn)品
C、現(xiàn)有市場--現(xiàn)有產(chǎn)品
D、新市場--新產(chǎn)品
正確答案:
第2題,在通用電氣公司法中,評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是()
A、不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的差異性
B、不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的共同性
C、同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的同一性
D、同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的多樣性
正確答案:
第3題,根據(jù)通用電器公司法，對于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量強(qiáng)的業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)實
行的投資戰(zhàn)略是（）
A、收割
B、發(fā)展
C、放棄
D、維持
正確答案:
第4題,目標(biāo)市場營銷是()觀念的體現(xiàn)
A、生產(chǎn)
B、市場營銷
C、推銷
D、產(chǎn)品
正確答案:
答案來源：（www.）,相對市場占有率高，年銷售增長率低的產(chǎn)品屬于（）
A、明星產(chǎn)品
B、金牛產(chǎn)品
C、風(fēng)險產(chǎn)品
D、衰退產(chǎn)品
正確答案:
第6題,企業(yè)將不同產(chǎn)品推向新市場的發(fā)展戰(zhàn)略屬于（ ）
A、市場滲透
B、市場開發(fā)
C、產(chǎn)品開發(fā)
D、多角化
正確答案:
第7題,無差異性目標(biāo)市場策略面對的是()
A、整體市場
B、一個子市場
C、多個子市場
D、相關(guān)市場
正確答案:
第8題,企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗,拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略,叫做( )
A、市場滲透
B、市場開發(fā)
C、產(chǎn)品開發(fā)
D、多角化
正確答案:
第9題,下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說,哪一項不屬于個人可任意支配收入項下的開支?()
A、蔬菜
B、遠(yuǎn)程旅游
C、美容
D、打保齡球
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）
A、寬度
B、長度
C、深度
D、關(guān)聯(lián)度
正確答案:
第11題,市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是（ ）
A、不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的差異性
B、不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的共同性
C、同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的同一性
D、同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的多樣性
正確答案:
答案來源：（www.）,對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言,要打入新市場適宜用()
A、集中市場營銷
B、差異性市場營銷
C、整合市場營銷
D、無差異市場營銷
正確答案:
第13題,無差異性目標(biāo)市場策略面對的是（ ）
A、整體市場
B、一個子市場
C、多個子市場
D、相關(guān)市場
正確答案:
第14題,市場營銷的目標(biāo)是()
A、交換
B、產(chǎn)品服務(wù)
C、消費(fèi)者
D、滿足需求和欲望
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)通過市場細(xì)分，根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是（ ）
A、市場專業(yè)化營銷
B、目標(biāo)市場營銷
C、產(chǎn)品差異營銷
D、定制營銷
正確答案:
第16題,一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小,反映該國家或地區(qū)的生活水平()
A、越穩(wěn)定
B、越低
C、越高
D、比較波動
正確答案:
第17題,企業(yè)通過市場細(xì)分,根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是()
A、無差異市場營銷戰(zhàn)略
B、密集市場營銷戰(zhàn)略
C、差異市場營銷戰(zhàn)略
D、集中市場營銷戰(zhàn)略
正確答案:
第18題,生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過( )尋找市場營銷機(jī)會的方法。
A、產(chǎn)品開發(fā)
B、市場開發(fā)
C、市場滲透
D、多種經(jīng)營
正確答案:
第19題,()是企業(yè)營銷只能外部的影響營銷活動的不可控制的因素和力量?
A、分析問題
B、經(jīng)營戰(zhàn)略
C、職能戰(zhàn)略
D、市場營銷環(huán)境
正確答案:
答案來源：（www.）,在企業(yè)市場細(xì)分的基礎(chǔ)上,從滿足現(xiàn)實或潛在的目標(biāo)顧客需要依據(jù)自身經(jīng)營條件選定的特定市場為()
A、企業(yè)市場
B、目標(biāo)市場
C、產(chǎn)品市場
D、分銷市場
正確答案:
第21題,現(xiàn)代營銷觀念包括的類型（ ）
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
E、社會營銷觀念
正確答案:,E
第22題,按順序排列營銷調(diào)研的程序為（ ）
A、準(zhǔn)備表格及抽樣設(shè)計
B、確定問題
C、現(xiàn)場調(diào)查
D、探索性調(diào)查
E、制定計劃
正確答案:,B,C,D,E
第23題,非隨機(jī)抽樣方法有（）
A、分層抽樣
B、任意抽樣
C、簡單抽樣
D、判斷抽樣
E、分群抽樣
正確答案:,D
第24題,收集第一手資料的方法有（ ）
A、詢問法
B、交流法
C、觀察法
D、實驗法
E、報刊摘錄法
正確答案:,C,D
答案來源：（www.）,以下不符合有效市場細(xì)分原則的有（）
A、可衡量性
B、可進(jìn)入性
C、經(jīng)濟(jì)性
D、動態(tài)性
E、無限性
正確答案:,E
第26題,市場補(bǔ)缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括( )
A、按顧客規(guī)模專業(yè)化
B、按服務(wù)項目專業(yè)化
C、按分銷渠道專業(yè)化
D、按特定顧客專業(yè)化
E、按地理區(qū)域?qū)I(yè)化
正確答案:,B,C,D,E
第27題,組織市場的類型為)
A、生產(chǎn)者市場
B、中間商市場
C、非營利組織市場和政府市場
D、環(huán)境市場
E、國際市場
正確答案:,B,C
第28題,開拓營銷渠道的策略大致有()
A、自筑
B、促銷拉引
C、通融資金
D、借渠過渡
E、優(yōu)惠特約
正確答案:,B,D,E
第29題,市場調(diào)查的基本類型包括（ ）
A、探測性調(diào)查
B、描述性調(diào)查
C、預(yù)測性調(diào)查
D、新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查
E、因果性調(diào)查
正確答案:,B,C,E
答案來源：（www.）,傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型()
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
E、社會營銷觀念
正確答案:,B,C
第31題,傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型（ ）
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
E、社會營銷觀念
正確答案:,B,C
第32題,市場營銷管理哲學(xué)觀念分為)
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
E、社會營銷觀念
正確答案:,B,C,D,E
第33題,企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括()
A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B、人口環(huán)境
C、競爭環(huán)境
D、社會文化環(huán)境
E、相關(guān)社會公眾
正確答案:,B,D
第34題,()是市場導(dǎo)向的市場營銷觀念。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
E、社會營銷觀念
正確答案:,E
第35題,在下列預(yù)測方法中屬于定性預(yù)測的有（）
A、德爾菲法
B、推銷人員集合法
C、回歸分析法
D、經(jīng)理人員判斷法
E、領(lǐng)先指標(biāo)預(yù)測法
正確答案:,B,D
第36題,戰(zhàn)略群體指在某特定行業(yè)內(nèi)推行相同戰(zhàn)略的一組公司()
T、對
F、錯
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第37題,宏觀市場營銷環(huán)境大致包括五個方面的內(nèi)容:政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競爭環(huán)境、法律環(huán)境、供應(yīng)企業(yè)等。()
T、對
F、錯
正確答案:F
第38題,分銷渠道是指促使某種產(chǎn)品和服務(wù)能水利地經(jīng)由市場交換過程,轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者使用的一整套相互依存的組織。()
T、對
F、錯
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第39題,市場需求潛量是指潛在需求的總和（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面,二者的競爭關(guān)系屬于平行競爭者()
T、對
F、錯
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第41題,由外購材料和零件轉(zhuǎn)為自制的企業(yè)采用的是前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第42題,產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場策略以探測市場（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第43題,一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場狀態(tài)叫不完全競爭 ()
T、對
F、錯
正確答案:F
第44題,無差異市場策略是對各細(xì)分市場實施相似的策略（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第45題,商標(biāo)是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)標(biāo)志。()
T、對
F、錯
正確答案:F
第46題,生產(chǎn)者市場需求是最終消費(fèi)派生的需求（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第47題,同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標(biāo)市場策略（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第48題,分層抽樣要求各層內(nèi)部個體特征具有顯著的類似性（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第49題,集中型目標(biāo)市場策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場策略（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為快取脂()
T、對
F、錯
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