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西交《市場調(diào)研與預測》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,調(diào)查結(jié)果的準確與否取決于調(diào)查結(jié)果中（    ）
A、標準差
B、方差
C、誤差
D、平方差
正確答案:


第2題,不屬于分層抽樣的具體做法的是（    ）
A、分層隨機抽樣
B、分層最佳抽樣
C、分層比例抽樣
D、分層最低成本抽樣
正確答案:


第3題,企業(yè)信息系統(tǒng)由什么和什么兩大環(huán)節(jié)組成（）P18
A、決策和職能
B、數(shù)據(jù)庫和調(diào)查與預測
C、數(shù)據(jù)庫與營銷戰(zhàn)略
D、調(diào)查與預測與營銷環(huán)境
正確答案:


第4題,在時間序列預測法中按相等時間間隔和順序?qū)r間序列數(shù)據(jù)依次計算平均數(shù)的是（）P355
A、簡易平均法
B、移動平均法
C、指數(shù)平滑法
D、趨勢外推預測法
正確答案:


答案來源：（www.）,()就是指試驗者通過改變一個或幾個變量的方式（稱為處理），測量它們對另一個或幾個變量的影響。
A、自變量
B、因變量
C、試驗
D、抽樣
正確答案:


第6題,（）是調(diào)查者在提出問題的同時，還將問題的一切可能答案或幾種主要可能答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個或多個答案作為自己的回答，而不做答案以外的回答。
A、指導性問題
B、封閉式問題
C、開放式問題
D、實質(zhì)性問題
正確答案:


第7題,構(gòu)成效度不能用什么來作評估
A、法則效度
B、內(nèi)斂效度
C、判別效度
D、表面效度
正確答案:


第8題,抽樣單位確定，主要取決于哪兩個方面（）P213
A、抽樣框架與調(diào)查內(nèi)容
B、調(diào)查方法與抽樣樣本
C、調(diào)查內(nèi)容與抽樣樣本
D、抽樣框架與調(diào)查方法
正確答案:


第9題,管理員不需要對調(diào)查員進行監(jiān)控的是（    )
A、質(zhì)量監(jiān)控
B、抽樣監(jiān)控
C、態(tài)度監(jiān)控
D、作弊行為監(jiān)控
正確答案:


答案來源：（www.）,測量就是根據(jù)規(guī)則用（）描述客觀事物有關(guān)特性的程序P156
A、圖形
B、表格
C、文字
D、數(shù)字
正確答案:


第11題,郵寄調(diào)查的優(yōu)點是
A、費用較低
B、又詢問偏見
C、回收率低
D、費時
正確答案:


答案來源：（www.）,（）是進行市場預測的首要問題。
A、調(diào)查、收集、整理資料
B、確定市場預測的目的
C、對資料進行分析
D、檢驗預測成果
正確答案:


第13題,不屬于報告應注意的問題的四個選項是（    ）。
A、報告的對象
B、報告的簡明性和全局性
C、報告的客觀性和有效性
D、避免抄襲
正確答案:


第14題,哪項不能作為時間層次對預測進行劃分（）P348
A、短期預測
B、中期預測
C、長期預測
D、無限期預測
正確答案:


答案來源：（www.）,管理職能中哪項是首要職能（    ）。
A、組織職能
B、計劃職能
C、領(lǐng)導職能
D、控制職能
正確答案:


第16題,不是報告中常用的幾種統(tǒng)計圖的是（）
A、餅形圖
B、柱形圖
C、線性圖
D、容積圖
正確答案:


第17題,( ) 是為了其他的目的而被開發(fā)出來并可以被在研項目使用的數(shù)據(jù)或資料。
A、二手數(shù)據(jù)
B、一手數(shù)據(jù)
C、觀察數(shù)據(jù)
D、實驗數(shù)據(jù)
正確答案:


第18題,哪項不是網(wǎng)上調(diào)查方法獨特的優(yōu)勢（）P111
A、經(jīng)濟
B、省時
C、便捷
D、靈活
正確答案:


第19題,下列哪項誤差又成為消亡誤差（    ）
A、歷程誤差
B、選擇誤差
C、流失誤差
D、替代情境誤差
正確答案:


答案來源：（www.）,決策的不確定性與決策風險之間關(guān)系的性質(zhì)是（    ）二者成（    ）
A、相同，反比
B、不同，反比
C、不同，正比
D、相同，正比
正確答案:


第21題,下列哪項不是營銷管理系統(tǒng)的子系統(tǒng)（    ）。
A、企業(yè)管理系統(tǒng)
B、企業(yè)營銷系統(tǒng)
C、企業(yè)宣傳系統(tǒng)
D、企業(yè)信息系統(tǒng)
正確答案:


第22題,估計方法有兩種，一種叫點估計，一種叫（    )
A、線估計
B、區(qū)間估計
C、面估計
D、立體估計
正確答案:


第23題,不是固定樣本調(diào)查的優(yōu)點是（）P115
A、可提供靜態(tài)數(shù)據(jù)
B、可獲得重復購買率數(shù)據(jù)
C、樣本成員可以為實驗對象
D、可獲得品牌轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)
正確答案:


第24題,（）是調(diào)查者在提出問題的同時，還將問題的一切可能答案或幾種主要可能答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個或多個答案作為自己的回答，而不做答案以外的回答。
A、指導性問題
B、封閉式問題
C、開放式問題
D、實質(zhì)性問題
正確答案:


答案來源：（www.）,()是由于前一次測量使被試對試驗中自變量的變化更加敏感而導致的誤差。
A、反應誤差
B、相互作用誤差
C、選擇誤差
D、流失誤差
正確答案:


第26題,市場競爭情況的調(diào)查與預測不需要考慮的是（    ）
A、關(guān)于行業(yè)結(jié)果的調(diào)查，分析與預測
B、競爭者的供應者
C、分析業(yè)內(nèi)競爭者的結(jié)構(gòu)
正確答案:


第27題,時間序列預測法屬于（）。
A、定性市場預測
B、定量市場預測
C、單項商品預測
D、商品總量預測
正確答案:


第28題,不屬于題項類型的是（）P173
A、自由題項
B、多項選擇題
C、三分法題項
D、態(tài)度量表
正確答案:


第29題,企業(yè)對環(huán)境的調(diào)查與分析中市場和（）的調(diào)查與分析最為重要P50
A、競爭者
B、債權(quán)人
C、顧客
D、勞動力
正確答案:


答案來源：（www.）,（）要求應答者根據(jù)某個標準或某種特性為問題中的事物排列順序。
A、李克特量表
B、項目評比量表
C、等級量表
D、配對比較量表
正確答案:


第31題,預測性調(diào)研所得到的結(jié)果是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的（    ）
A、目的
B、方案
C、計劃
D、前提
正確答案:


第32題,企業(yè)的營銷業(yè)績是
A、因變量范疇
B、自變量范疇
C、實驗環(huán)境范疇
D、其他因素
正確答案:


第33題,由于預測的時間期限,適用于5年以上長期預測的方法有( )。
A、趨勢外推法
B、回歸分析法
C、經(jīng)驗判斷預測法
D、經(jīng)濟計量模型預測法
正確答案:


第34題,不屬于調(diào)查問卷的構(gòu)成的5個部分的是（）P169
A、不屬于調(diào)查問卷的構(gòu)成的5個部分的是（
B、）P169
正確答案:


第35題,(     )是指在分類的基礎(chǔ)上有數(shù)字代表類別。
A、分類
B、校編
C、編號
D、錄入
正確答案:


第36題,管理者可分為（    ）
A、高層管理者
B、中層管理者
C、工作人員
D、基層管理者
正確答案:,B,D


第37題,調(diào)查與預測計劃書的基本內(nèi)容是
A、時間和費用
B、用途
C、目的和意義
D、調(diào)查方法
E、分析與預測技巧
正確答案:,B,C,D,E


第38題,為了提供市場需求方面的信息，市場調(diào)查與預測需要
A、把握商品的市場需求與未來發(fā)展趨勢
B、把握細分市場的需求狀況和未來發(fā)展趨勢
C、把握目標市場的需求狀況與未來發(fā)展趨勢
D、決策市場
正確答案:,B,C


第39題,態(tài)度測量所得數(shù)據(jù)有兩個主要用途
A、測量消費者對新產(chǎn)品、新包裝、廣告等的行為反應
B、進行市場細分和產(chǎn)品定位
C、最高利益
D、增強市場競爭
正確答案:


第40題,數(shù)據(jù)整理的主要工作分為（）和分析等
A、校編
B、分類
C、編號
D、數(shù)據(jù)錄入
正確答案:,B,C,D


第41題,市場預測的原則包括 ) 。
A、相關(guān)原則
B、慣性原則
C、類推原則
D、概率推斷原則
正確答案:,B,C,D


第42題,對數(shù)據(jù)校對，編輯和檢查，有以下幾個重點(    )。
A、易讀性
B、完整性
C、一致性
D、準確性
正確答案:


第43題,觀察調(diào)查法的分類
A、自然或人工環(huán)境下的觀察
B、公開或偽裝的觀察
C、結(jié)構(gòu)性或非結(jié)構(gòu)性觀察
D、直接或間接觀察
E、人類或機器觀察
正確答案:,B,C,D,E


第44題,管理的職能主要有（    ）。
A、計劃職能
B、組織職能
C、領(lǐng)導職能
D、控制職能
正確答案:,B,C,D


第45題,市場調(diào)研員的素質(zhì)包括
A、對市場營銷本質(zhì)的深刻理解
B、精通統(tǒng)計學知識和定量分析方法
C、熟練使用因特網(wǎng)和電腦
D、有心理學和消費者行為學方面的知識
E、有良好的書面和口頭溝通技能
正確答案:,B,C,D


第46題,招募者需要（    ）
A、根據(jù)數(shù)據(jù)收集方式編寫工作說明書
B、確定調(diào)查員應該具備的素質(zhì)或特點
C、選擇具備這些素質(zhì)或特點的人作為調(diào)查員
D、自己進行各項工作的實施
正確答案:


第47題,企業(yè)信息系統(tǒng)由數(shù)據(jù)輸入、會計
A、情報
B、統(tǒng)計
C、數(shù)據(jù)庫
D、信息輸出
正確答案:,B,C,D


第48題,測量誤差可以分為（）P191
A、程序誤差
B、系統(tǒng)誤差
C、隨機誤差
D、標準誤差
正確答案:,C


第49題,計算統(tǒng)計值即計算調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計值。描述性統(tǒng)計值有()
A、數(shù)據(jù)中心趨勢
B、數(shù)據(jù)離散程度
C、數(shù)據(jù)的大小關(guān)系
D、數(shù)據(jù)的比例
正確答案:,B


答案來源：（www.）,定量預測方法中包括 )。
A、移動平均法
B、指數(shù)平均法
C、一元回歸
D、多元回歸
正確答案:,C,D