可做奧鵬院校所有作業(yè)，畢業(yè)論文，咨詢請?zhí)砑観Q：3230981406 微信：aopopenfd777
中國醫(yī)科大學2021年7月《藥品市場營銷學》作業(yè)考核試題
試卷總分:100 得分:100
第1題,下列哪一項不屬于藥品消費者購買過程的參與者
A、倡議者
B、影響者
C、建議者
D、決策者
正確答案:
第2題,市場細分的概念最早是由誰提出的
A、菲利普?科特勒
B、溫德爾?史密斯
C、馬斯洛
D、亞當?斯密
正確答案:
第3題,從經(jīng)營模式上來看，藥店屬于下列哪種經(jīng)營方式
A、分散型
B、綜合型
C、專業(yè)型
D、一體化
正確答案:
第4題,市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應當
A、攻擊市場主導者
B、向市場主導者挑戰(zhàn)
C、跟隨市場主導者
D、不作出任何競爭反應
正確答案:
答案來源：（www.）,藥品消費者購買行為分析的內(nèi)容不包括
A、購買心理及購買動機
B、影響購買的因素
C、購買行為過程
D、購買人員
正確答案:
第6題,藥品整體概念中最重要的部分是
A、核心層
B、形式層
C、附加層
D、無形產(chǎn)品
正確答案:
第7題,藥品的有形部分所組成的是藥品的
A、核心產(chǎn)品
B、形式產(chǎn)品
C、附加產(chǎn)品
D、期望產(chǎn)品
正確答案:
第8題,藥品處于生命周期的衰退期時宜選用哪種目標市場策略
A、集中性策略
B、目標市場營銷
C、差異性策略
D、無差異性策略
正確答案:
第9題,當出現(xiàn)經(jīng)濟蕭條、衰退時，市場需求下降，企業(yè)宜采用
A、間接渠道
B、長渠道
C、短渠道
D、網(wǎng)絡渠道
正確答案:
答案來源：（www.）,下列哪一項屬于消費者購買藥品的動機
A、節(jié)省動機
B、預防動機
C、攀比動機
D、方便動機
正確答案:
第11題,下列哪類信息最可靠
A、經(jīng)驗來源
B、個人來源
C、公共來源
D、商業(yè)來源
正確答案:
答案來源：（www.）,以大批量采購藥品為盈利方式的采購者是
A、批發(fā)商
B、代理商
C、零售商
D、醫(yī)療機構(gòu)
正確答案:
第13題,成為一份優(yōu)良的問卷的首要條件是
A、清晰的邏輯
B、清晰的表述
C、清晰的目的
D、清晰的結(jié)構(gòu)
正確答案:
第14題,藥品線的組成部分是
A、若干個藥品組合
B、若干個藥品品種組合
C、若干個藥品結(jié)構(gòu)
D、若干個替代品
正確答案:
答案來源：（www.）,下列哪項是指醫(yī)藥企業(yè)所在地鄰近的居民和社區(qū)組織
A、社團公眾
B、社區(qū)公眾
C、內(nèi)部公眾
D、政府公眾
正確答案:
第16題,具有多品種、小批量、多規(guī)格、多渠道、多種價格和多種廣告式的營銷組合等特點的企業(yè)一般采用哪種目標市場策略
A、無差異策略
B、產(chǎn)品專業(yè)化策略
C、差異化策略
D、集中性策略
正確答案:
第17題,對二手信息進行審查和評估的標準不包括以下哪項
A、有效性
B、及時性
C、公正性
D、可靠性
正確答案:
第18題,能滿足同一需要的各種藥品的生產(chǎn)者互為哪種競爭者
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產(chǎn)品形式競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:
第19題,在經(jīng)濟合理區(qū)域范圍內(nèi)，根據(jù)用戶要求，對物品進行揀選、加工、包裝、分割、組配等作業(yè)，并按時送達指定地點的物流活動被稱為
A、運輸
B、儲存
C、裝卸搬運
D、配送
正確答案:
答案來源：（www.）,關(guān)于非處方藥市場的特點，不正確的描述是
A、直接面對消費者
B、多為家庭常備藥
C、不允許開架銷售
D、店員可推薦
E、可進行廣告宣傳
正確答案:
第21題,隨機抽樣
正確答案:
第22題,藥品目標市場
正確答案:
第23題,完全覆蓋市場
正確答案:
第24題,新產(chǎn)品
正確答案:
答案來源：（www.）,國際市場營銷
正確答案:
第26題,消費者協(xié)會、環(huán)境保護組織等都不是官方組織，不具強制性。
T、對
F、錯
正確答案:
第27題,個人可任意支配的收入就是個人總收入扣除稅金后消費者真正可用于消費的部分。
T、對
F、錯
正確答案:
第28題,很多醫(yī)藥企業(yè)花巨額費用聘請名人做廣告，往往能夠起到比較理想的促銷效果。
T、對
F、錯
正確答案:
第29題,藥品購買者的購買決策中，首要環(huán)節(jié)是評價。
T、對
F、錯
正確答案:
答案來源：（www.）,在藥品質(zhì)量、療效、價格等方面無差異時，決定購買的重要因素是個人因素。
T、對
F、錯
正確答案:
第31題,新購是一種較為復雜的購買方式。
T、對
F、錯
正確答案:
第32題,導入期及成長期前期，同類藥品的競爭者較少，企業(yè)也通常沒有進行多品種開發(fā)和生產(chǎn)的能力，宜選擇無差異策略。
T、對
F、錯
正確答案:
第33題,從容型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進行反擊。
T、對
F、錯
正確答案:
第34題,有些中小型生產(chǎn)企業(yè)，其藥品品種、品牌及劑型等多數(shù)比較單一，它們屬于ＯＥＭ型(委托加工)生產(chǎn)者。
T、對
F、錯
正確答案:
第35題,網(wǎng)絡營銷實施的核心部分是網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)的建設。
T、對
F、錯
正確答案:
第36題,市場細分的發(fā)展經(jīng)歷了##、##、##三個階段。
正確答案:
第37題,.從行業(yè)角度進行識別，可將競爭者識別為##、##、##。
正確答案:
第38題,市場追隨者戰(zhàn)略包括##、##、##。
正確答案:
第39題,現(xiàn)代藥品市場營銷學的研究方法有##、##、##和##。
正確答案:產(chǎn)品研究法,管理研究法,機構(gòu)研究法,系統(tǒng)研究
第40題,"4P"是指##、##、##、##。
正確答案:產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、宣傳（Promotion）
第41題,處方藥英文簡稱為##。
正確答案:
第42題,常見的處方藥的促銷策略包括##和##兩種。
正確答案:
第43題,簡述4C理論的具體內(nèi)容。
正確答案:
第44題,試分析影響藥品消費者購買行為的主要因素。
正確答案:
第45題,藥品市場細分的客觀依據(jù)有哪些？
正確答案:
第46題,藥品國際市場營銷的定價策略有哪些？
正確答案:
第47題,區(qū)分戰(zhàn)略群組有助于認識哪些問題？
正確答案:
第48題,市場領(lǐng)導者戰(zhàn)略包括哪些？
正確答案:
