東財(cái)《廣告理論與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)2-0018

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 5 道試題,共 25 分)

1.電視廣告的中心畫面應(yīng)不少于（ ）。

A.1秒

B.3秒

C.2秒

D.4秒

答案:A

2.通常媒體廣告占整體廣告費(fèi)用的（ ）。

A.少部分

B.絕大部分

C.一半

D.全部

答案:A

3.廣告銷售效果，即對(duì)（ ）的影響。

A.經(jīng)營活動(dòng)

B.廣告創(chuàng)意

C.設(shè)計(jì)制作

D.社會(huì)活動(dòng)

答案:A

4.以30秒廣告為例，主信息一般在（ ）左右出現(xiàn)，如果太遲，會(huì)使觀眾莫名其妙。

A.7秒

B.5秒

C.10秒

D.9秒

答案:B

5.商業(yè)廣告與公益廣告、社會(huì)廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是（ ）。

A.廣告時(shí)間長短

B.訴求對(duì)象不同

C.媒體不同

D.是否付費(fèi)

答案:D

二、多選題 (共 8 道試題,共 40 分)

6.廣告代理制在歷史演進(jìn)中經(jīng)歷了（ ）三個(gè)前后繼起但并非完全替代的發(fā)展階段。

A.全面廣告代理商

B.版面銷售經(jīng)紀(jì)商

C.獨(dú)立制作商

D.專業(yè)技術(shù)服務(wù)商

7.廣告文案一般由（ ）組成。

A.廣告正文、

B.廣告標(biāo)題、

C.廣告語

D.廣告隨文

8.電視廣告的三要素是（ ）。

A.畫面

B.時(shí)間

C.任務(wù)

D.聲音

9.廣告策劃主要程序包括（ ）。

A.調(diào)查分析階段

B.執(zhí)行實(shí)施階段

C.決策計(jì)劃階段

D.評(píng)價(jià)總結(jié)階段

10.隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體正朝著（ ）方向發(fā)展。

A.單元化

B.電子化

C.藝術(shù)空間化

D.現(xiàn)代化

11.在運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)廣告時(shí)，必須了解和熟悉（ ）對(duì)色彩的不同理解、特殊晉級(jí)和偏好，在用色上有的放矢，力求達(dá)到積極的傳播效果。

A.各類消費(fèi)者

B.各個(gè)國家

C.各個(gè)地區(qū)

D.不同性別

12.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是（ ）。

A.表現(xiàn)

B.科學(xué)

C.獨(dú)特

D.新穎

13.把（ ）賣出去，是媒體廣告部門的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告版面

C.客戶需求

D.廣告時(shí)間

三、判斷題 (共 7 道試題,共 35 分)

14.廣告目標(biāo)的確定是唯一一個(gè)必須完全由廣告主獨(dú)立做出的決策。

15.媒體計(jì)劃規(guī)定著廣告媒體的制定，指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。

16.色彩心理感覺是指具有很強(qiáng)的象征性和情感性，它能調(diào)動(dòng)起人的微妙情感和種種聯(lián)想，由此產(chǎn)生不同的心理感受。

17.廣告是一種非強(qiáng)制性的傳播活動(dòng)。

18.不真實(shí)或失真廣告是指廣告主或廣告制作單位或人員有主觀上要欺騙消費(fèi)者的故意。

19.廣告公司為廣告客戶提供廣告市場(chǎng)和廣告服務(wù)，向媒體購買廣告時(shí)間和空間。

20.廣告目標(biāo)的確定是唯一一個(gè)必須完全由廣告主獨(dú)立做出的決策。