《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)2084》在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,以高價(jià)格、低促銷(xiāo)費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng),以求得到更多利潤(rùn)的決策 (    )。
A、快速掠取
B、緩慢掠取
C、快速滲透
D、緩慢滲透
正確答案:


第2題,"產(chǎn)品已成為大眾化產(chǎn)品；為對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)、維持產(chǎn)品地位，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用日益增加，利潤(rùn)穩(wěn)定或下降"，描述的是產(chǎn)品生命周期中哪一階段的特征（ ）
A、介紹期
B、成長(zhǎng)期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第3題,我們通常所說(shuō)的一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)著多少產(chǎn)品品類(lèi),指的就是產(chǎn)品組合的(    )。
A、寬度
B、深度
C、長(zhǎng)度
D、相關(guān)性
正確答案:


第4題,X公司生產(chǎn)洗發(fā)水，采用盈虧平衡點(diǎn)定價(jià)法。該公司的年固定成本為90萬(wàn)元，每瓶洗發(fā)水的固定變動(dòng)成本為9元，當(dāng)年的預(yù)期銷(xiāo)售量為60萬(wàn)瓶，目標(biāo)利潤(rùn)要求為180萬(wàn)，請(qǐng)問(wèn)該公司該洗發(fā)水獲得目標(biāo)利潤(rùn)的定價(jià)應(yīng)為（）。
A、10元/瓶
B、10.5元/瓶
C、13.5元 /瓶
D、14.5元/瓶
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,短渠道的好處是(    )。
A、產(chǎn)品上市速度快
B、節(jié)省流通費(fèi)用
C、市場(chǎng)信息反饋快
D、產(chǎn)品市場(chǎng)滲透能力強(qiáng)、覆蓋面
E、有利于杜絕假冒偽劣
正確答案:


第6題,某面粉廠的宣傳語(yǔ)是"本公司旨在生產(chǎn)面粉"，可見(jiàn)這家面粉廠奉行的營(yíng)銷(xiāo)觀念為（ ）。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷(xiāo)觀念
D、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念
正確答案:


第7題,對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為影響最為深遠(yuǎn)廣泛的是(    )。
A、個(gè)人因素
B、社會(huì)文化因素
C、經(jīng)濟(jì)因素
D、心理因素
正確答案:


第8題,某大型零售商店為吸引顧客，在店門(mén)口的招牌上寫(xiě)到：本店商品30元起；而實(shí)際上該店產(chǎn)品種類(lèi)繁多，價(jià)格也參差不齊，只有一小部分商品價(jià)格為30元。請(qǐng)問(wèn)該店的定價(jià)方法為（ ）.
A、分檔定價(jià)策略
B、安全定價(jià)策略
C、組合定價(jià)策略
D、招徠定價(jià)策略
正確答案:


第9題,日用消費(fèi)品最主要的促銷(xiāo)工具是（ ）。
A、廣告
B、人員推銷(xiāo)
C、營(yíng)業(yè)推廣
D、公共關(guān)系
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,下列抽樣方式中，屬于隨機(jī)抽樣的是（ ）.
A、判斷抽樣
B、配額抽樣
C、等距抽樣
D、任意抽樣
正確答案:


第11題,某方便面公司新推出一種拌面，為促進(jìn)銷(xiāo)售，該公司在包裝袋上寫(xiě)道：凡是收集夠5個(gè)該拌面包裝袋就可以免費(fèi)換取1袋該種拌面。請(qǐng)問(wèn)這種包裝策略屬于（）
A、類(lèi)似包裝策略
B、配套包裝策略
C、再使用包裝策略
D、附贈(zèng)包裝策略
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,"需求層次理論"的首創(chuàng)者是(     )。
A、西格蒙德?弗洛伊德
B、亞伯拉罕?馬斯洛
C、宇野正雄
D、菲利普?科特勒
正確答案:


第13題,廣告語(yǔ)"一樣的產(chǎn)品，一半的價(jià)格"利用了消費(fèi)者的（ ）
A、求新動(dòng)機(jī)
B、求癖好動(dòng)機(jī)
C、求廉動(dòng)機(jī)
D、求美動(dòng)機(jī)
正確答案:


第14題,市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù)(    )的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。
A、買(mǎi)方
B、賣(mài)方
C、產(chǎn)品
D、中間商
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,分銷(xiāo)渠道選擇最重要的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是（ ）
A、經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)
B、可控性標(biāo)準(zhǔn)
C、適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)
D、覆蓋性標(biāo)準(zhǔn)
正確答案:


第16題,在我國(guó)奶粉市場(chǎng)上，根據(jù)不同年齡階段消費(fèi)者需求的差異，將市場(chǎng)劃分為：嬰幼兒奶粉市場(chǎng)、中年奶粉市場(chǎng)、老年奶粉市場(chǎng)。那么，這種細(xì)分方法屬于（ ）.
A、地理細(xì)分
B、行為細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、人口細(xì)分
正確答案:


第17題,以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念中，不屬于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的是（  ）。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷(xiāo)觀念
D、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念
正確答案:


第18題,在鐵路運(yùn)輸消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的參與者中最關(guān)鍵的是(     )。
A、倡議者
B、影響者
C、決策者
D、執(zhí)行者
正確答案:


第19題,社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念產(chǎn)生于（ ）
A、20世紀(jì)之前
B、20世紀(jì)初～30年代
C、20世紀(jì)30年代～50年代
D、20世紀(jì)70年代至今
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,鋼琴屬于哪種商品類(lèi)別(     )。
A、便利品
B、選購(gòu)品
C、特殊品
D、非謀求品
正確答案:


第21題,波士頓矩陣中,適用于發(fā)展戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)類(lèi)型是(     )。
A、問(wèn)題類(lèi)業(yè)務(wù)
B、明星類(lèi)業(yè)務(wù)
C、金牛類(lèi)業(yè)務(wù)
D、瘦狗類(lèi)業(yè)務(wù)
正確答案:


第22題,關(guān)于廣告預(yù)算理解正確的是(    )。
A、量力而行法雖然將廣告視為一種必要的投資，卻往往未考慮將廣告作為一種重要的促銷(xiāo)手段對(duì)促進(jìn)銷(xiāo)售的直接影響
B、銷(xiāo)售百分比法以特定的銷(xiāo)售額或銷(xiāo)售單價(jià)的百分比來(lái)安排廣告開(kāi)支，是考慮將銷(xiāo)售收入既看成是廣告促銷(xiāo)的原因同時(shí)也是促銷(xiāo)的結(jié)果
C、由于銷(xiāo)售百分比法以特定的銷(xiāo)售額或銷(xiāo)售單價(jià)的百分比來(lái)安排廣告開(kāi)支，因此通常與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方案的其他方面相符合
D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法比照競(jìng)爭(zhēng)者的廣告開(kāi)支來(lái)決定廣告預(yù)算，因此，要確保新上市產(chǎn)品的銷(xiāo)售額達(dá)到同行業(yè)平均水平，其廣告預(yù)算必須相當(dāng)于同行業(yè)平均水平
E、一般來(lái)講，目標(biāo)任務(wù)法會(huì)加大企業(yè)費(fèi)用開(kāi)支
正確答案:E


第23題,依據(jù)目前的資源狀況能否通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng),即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否易于進(jìn)入,這是市場(chǎng)細(xì)分的(    )原則。
A、可衡量性
B、可實(shí)現(xiàn)性
C、可贏利性
D、可區(qū)分性
正確答案:


第24題,(     )是指由于經(jīng)驗(yàn)而引起的個(gè)人行為的改變。
A、知覺(jué)
B、感覺(jué)
C、學(xué)習(xí)
D、動(dòng)機(jī)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,奇瑞公司在推出QQ款小型轎車(chē)時(shí)采用的是"低價(jià)格和高促銷(xiāo)水平"的策略，這種營(yíng)銷(xiāo)策略屬于（）
A、快速撇脂戰(zhàn)略
B、緩慢撇脂戰(zhàn)略
C、快速滲透戰(zhàn)略
D、緩慢滲透戰(zhàn)略
正確答案:


第26題,產(chǎn)品的的三個(gè)層次是（  ）
A、原材料
B、核心產(chǎn)品
C、包裝
D、實(shí)體產(chǎn)品
E、外延產(chǎn)品
正確答案:


第27題,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略包括（ ）.
A、市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略
B、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
D、多樣化戰(zhàn)略
E、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
正確答案:


第28題,市場(chǎng)信息的功能包括(     )。
A、決策反饋
B、引導(dǎo)消費(fèi)
C、降低風(fēng)險(xiǎn)
D、市場(chǎng)公關(guān)
正確答案:,B,C,D


第29題,以下關(guān)于營(yíng)業(yè)推廣的理解正確的是(    )。
A、營(yíng)業(yè)推廣對(duì)在短時(shí)間內(nèi)爭(zhēng)取顧客擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)具有特殊的作用，因此營(yíng)業(yè)推廣占促銷(xiāo)預(yù)算的比例越來(lái)越高
B、由于消費(fèi)者對(duì)不同推廣方式的反映不同，為引起消費(fèi)者興趣，在一次營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)中，應(yīng)盡量選擇較多推廣方式
C、由于營(yíng)業(yè)推廣是企業(yè)在特定目標(biāo)市場(chǎng)上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷(xiāo)措施，因此，營(yíng)業(yè)推廣在實(shí)施過(guò)程中不須要和其他營(yíng)銷(xiāo)溝通工具結(jié)合在一起，也往往能起到較好的作用
D、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，利用人們的僥幸心理，對(duì)購(gòu)買(mǎi)者刺激性較大，有利于在較大范圍內(nèi)迅速促成購(gòu)買(mǎi)行為，因此獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)盡可能大
E、營(yíng)業(yè)推廣的影響常常是短期的，對(duì)建立長(zhǎng)期的品牌偏好不是很大
正確答案:,E


答案來(lái)源：（www.）,以下屬于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的是（  ）
A、橫向一體化發(fā)展戰(zhàn)略
B、縱向一體化發(fā)展戰(zhàn)略
C、相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略
D、非相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略
E、業(yè)務(wù)放棄發(fā)展戰(zhàn)略
正確答案:


第31題,波特的三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類(lèi)型為(  ) .
A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
B、差異化戰(zhàn)略
C、穩(wěn)定戰(zhàn)略
D、發(fā)展戰(zhàn)略
E、集中化戰(zhàn)略
正確答案:


第32題,以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)?
A、競(jìng)爭(zhēng)性
B、長(zhǎng)遠(yuǎn)性
C、穩(wěn)定性
D、全局性
E、指導(dǎo)性
正確答案:,B,C,D,E


第33題,產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的類(lèi)型包括(     )。
A、直接重購(gòu)
B、修正購(gòu)買(mǎi)
C、新購(gòu)
正確答案:,B,C


第34題,必然導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)近視癥的營(yíng)銷(xiāo)觀念是(     )。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷(xiāo)觀念
D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
正確答案:,B


第35題,根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)地位分類(lèi),競(jìng)爭(zhēng)者的類(lèi)型包括(     )。
A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C、市場(chǎng)追隨者
D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者
正確答案:,B,C,D


第36題,采用避強(qiáng)定位,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小,成功率較大,常常為多數(shù)企業(yè)所采用。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第37題,需要是一種身心沒(méi)有得到滿足的客觀狀態(tài)，欲望是一種主觀的想法、念頭。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,滲透定價(jià)法適用于市場(chǎng)規(guī)模較大、生命周期長(zhǎng)或需求彈性大、技術(shù)簡(jiǎn)單易模仿的產(chǎn)品。 （ ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn),不適用于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第40題,實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)的企業(yè),其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第41題,波士頓矩陣告訴我們,對(duì)于問(wèn)題類(lèi)應(yīng)該采取放棄戰(zhàn)略,以便將資源轉(zhuǎn)移到其他更有利的領(lǐng)域。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第42題,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略要求企業(yè)必須要以低于行業(yè)平均價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第43題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境通過(guò)對(duì)企業(yè)構(gòu)成威脅或提供機(jī)會(huì)而影響營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第44題,在促銷(xiāo)組合的四種方式中,企業(yè)的廣告宣傳對(duì)樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品形象是最為有效的。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第45題,多元定價(jià)策略是指對(duì)不同產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上采用不同價(jià)格的策略。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F