《營銷策劃2227》在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,營銷渠道的寬度是指（ ）。
A、中間商總數(shù)
B、批發(fā)商總數(shù)
C、零售商總數(shù)
D、同一層次中間商數(shù)
正確答案:
第2題,企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了（ ） 。
A、使新產(chǎn)品能迅速進入成熟期
B、努力延長產(chǎn)品的投入期
C、使消費者盡快接受新產(chǎn)品
D、減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗
正確答案:
第3題,企業(yè)產(chǎn)品訂價的最終目的是（ ） 。
A、獲得最大利潤
B、使顧客滿意
C、價格具有競爭力
D、符合政策要求
正確答案:
第4題,某地新建一日用化工廠，當(dāng)人們問及該廠廠長如何經(jīng)營時，該廠長毫不猶豫地說："努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，只要作廉物美，還怕賣不出去？" 對該廠長的講話應(yīng)作何評價（ ） 。
A、"酒香不怕巷子深"，該廠長的話很有道理
B、該廠長的話反映了他的生產(chǎn)導(dǎo)向性，最終會害了這個廠
C、該廠長的話反映了他的營銷導(dǎo)向性，最終會造福這個廠
D、該廠長的話反映了他抓住了問題的要害
正確答案:
答案來源：（www.）,影響消費者購買行為的個人因素主要有（ ）。
A、動機
B、收入
C、民族
D、家庭
正確答案:
第6題,渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的（ ）的數(shù)量。
A、渠道類型
B、中間商類型
C、中間商
D、渠道層次
正確答案:
第7題,當(dāng)產(chǎn)品處于（ ） 時，市場競爭最為激烈。
A、成長期
B、投入期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:
第8題,在生產(chǎn)者市場中，購買商品或者勞務(wù)的一般是（ ）。
A、消費者
B、個人
C、生產(chǎn)企業(yè)
D、家庭
正確答案:
第9題,許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉"環(huán)保"、"健康"旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（ ）。
A、推銷觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、市場營銷觀念
D、社會市場營銷觀念
正確答案:
答案來源：（www.）,一般而言,（ ）群體內(nèi)的競爭最為激烈。
A、戰(zhàn)略性
B、重疊性
C、不同
D、策略性
正確答案:
第11題,消費者對商品的態(tài)度包括（ ）。
A、喜歡的
B、不感興趣的
C、否定的
D、敵對的
E、肯定的
正確答案:
答案來源：（www.）,在（ ） 的情況下，企業(yè)會主動提高價格。
A、產(chǎn)品成本上升
B、市場需求增加
C、謀求更大的市場份額
D、爭奪競爭者市場
正確答案:
第13題,下列哪些因素是最高管理部門直接支配掌握的因素（ ）。
A、企業(yè)方向
B、目標(biāo)市場的選擇
C、市場營銷目標(biāo)
D、市場營銷計劃
E、其他職能部門的作用
正確答案:
第14題,企業(yè)增加產(chǎn)品組合的寬度，有利于（ ）。
A、減少風(fēng)險
B、擴大銷售額
C、擴大經(jīng)營范圍
D、增加投資
E、滿足更多需要
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)為產(chǎn)品擴大市場份額，可采用（ ）等營銷策略。
A、價格不變，提高產(chǎn)量
B、價格不變，提高質(zhì)量
C、質(zhì)量不變，降低價格
D、價格提高，質(zhì)量提高
E、價格降低，質(zhì)量降低
正確答案:
第16題,企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用撇脂策略的條件是
A、產(chǎn)品鮮為人知
B、市場規(guī)模和容量都較小
C、消費者對價格不敏感
D、企業(yè)欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價的形象
E、競爭者容易進入該市場
正確答案:
第17題,市場營銷中的競爭者包括（ ）。
A、行業(yè)競爭者
B、通常競爭者
C、形式競爭者
D、品牌競爭者
E、技術(shù)競爭者
正確答案:
第18題,在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，組成市場的最基本要素是（ ）。
A、供應(yīng)者
B、購買者
C、商品
D、購買力
E、購買意愿
正確答案:
第19題,影響消費者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A、動機
B、個性
C、志趣
D、感覺
E、冒險精神
正確答案:
答案來源：（www.）,人員推銷的優(yōu)點是（ ） 。
A、滲透性強
B、雙向信息溝通
C、購銷關(guān)系穩(wěn)定
D、可信度高
E、短期內(nèi)見效
正確答案:
第21題,產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體的核心部分。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,市場營銷學(xué)所研究的市場是商品交換的場所。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,企業(yè)擁有的產(chǎn)品線越多，說明該企業(yè)的產(chǎn)品組合越有深度。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,從市場競爭的防御性策略看，企業(yè)在自己市場范圍內(nèi)建立防范措施稱為防御運動。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,人員推銷費用較少。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,市場營銷定義中，產(chǎn)品不僅包括貨物和勞務(wù)，還包括思想。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,公司最直接的競爭者是那些為相同的目標(biāo)市場推行相同戰(zhàn)略的人。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,銷售促進的本質(zhì)就是信息溝通。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,非價格競爭手段施行的結(jié)果，消費者對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生差異感。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,市場細分是建立在產(chǎn)品差異基礎(chǔ)上的分析。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
