《市場營銷2084》在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,我們通常所說的一個企業(yè)經(jīng)營著多少產(chǎn)品品類,指的就是產(chǎn)品組合的( )。
A、寬度
B、深度
C、長度
D、相關(guān)性
正確答案:
第2題,促銷的主要任務(wù)是( )。
A、宣傳與說服
B、引起消費者的注意與興趣
C、傳遞與組織有關(guān)的信息
D、促進消費者購買
正確答案:
第3題,與4P's市場營銷組合中分銷(Place)相對應(yīng)的4C's中的C是( )。
A、Consumerneedsandwants（顧客需要和欲望）
B、Costtothecustomer（顧客成本）
C、Convenience（方便性）
D、Communication（溝通）
正確答案:
第4題,"產(chǎn)品已成為大眾化產(chǎn)品；為對抗競爭、維持產(chǎn)品地位，企業(yè)營銷費用日益增加，利潤穩(wěn)定或下降"，描述的是產(chǎn)品生命周期中哪一階段的特征（ ）
A、介紹期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:
答案來源：（www.）,藍天六必治的廣告語"牙好,胃口就好,身體嘣棒,吃么么香,你瞅準(zhǔn)了,藍天六必治! " 的 廣告目標(biāo)類型屬于（ ）.
A、說服型
B、通知型
C、提醒型
D、情感型
正確答案:
第6題,鋼琴屬于哪種商品類別( )。
A、便利品
B、選購品
C、特殊品
D、非謀求品
正確答案:
第7題,波士頓矩陣中,適用于發(fā)展戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)類型是( )。
A、問題類業(yè)務(wù)
B、明星類業(yè)務(wù)
C、金牛類業(yè)務(wù)
D、瘦狗類業(yè)務(wù)
正確答案:
第8題,在我國奶粉市場上，根據(jù)不同年齡階段消費者需求的差異，將市場劃分為：嬰幼兒奶粉市場、中年奶粉市場、老年奶粉市場。那么，這種細分方法屬于（ ）.
A、地理細分
B、行為細分
C、心理細分
D、人口細分
正確答案:
第9題,采用( )的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強的資源和營銷實力。
A、市場集中化
B、市場專業(yè)化
C、產(chǎn)品專業(yè)化
D、市場全面覆蓋
正確答案:
答案來源：（www.）,X公司生產(chǎn)洗發(fā)水，采用盈虧平衡點定價法。該公司的年固定成本為90萬元，每瓶洗發(fā)水的固定變動成本為9元，當(dāng)年的預(yù)期銷售量為60萬瓶，目標(biāo)利潤要求為180萬，請問該公司該洗發(fā)水獲得目標(biāo)利潤的定價應(yīng)為（）。
A、10元/瓶
B、10.5元/瓶
C、13.5元 /瓶
D、14.5元/瓶
正確答案:
第11題,"需求層次理論"的首創(chuàng)者是( )。
A、西格蒙德?弗洛伊德
B、亞伯拉罕?馬斯洛
C、宇野正雄
D、菲利普?科特勒
正確答案:
答案來源：（www.）,相對于臺式電腦而言，筆記本電腦屬于（ ）,
A、全新產(chǎn)品
B、換代產(chǎn)品
C、改進產(chǎn)品
D、仿制產(chǎn)品
正確答案:
第13題,渠道方案評估標(biāo)準(zhǔn)中,( )是衡量每種渠道方案在渠道運行過程中的應(yīng)變能力的。
A、經(jīng)濟性
B、可控制性
C、適應(yīng)性
正確答案:
第14題,生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場,是通過( )尋找市場營銷機會的方法。
A、產(chǎn)品開發(fā)
B、市場開發(fā)
C、市場滲透
D、多種經(jīng)營
正確答案:
答案來源：（www.）,如果生產(chǎn)者要求嚴(yán)格控制產(chǎn)品的零售價格或產(chǎn)品的新鮮程度,宜采用( )。
A、長渠道、窄渠道
B、窄渠道、短渠道
C、短渠道、寬渠道
正確答案:
第16題,日用消費品最主要的促銷工具是（ ）。
A、廣告
B、人員推銷
C、營業(yè)推廣
D、公共關(guān)系
正確答案:
第17題,分銷渠道選擇最重要的評估標(biāo)準(zhǔn)是（ ）.
A、經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)
B、可控性標(biāo)準(zhǔn)
C、適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)
D、覆蓋性標(biāo)準(zhǔn)
正確答案:
第18題,企業(yè)只推出單一產(chǎn)品,運用單一的市場營銷組合,力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求,這種戰(zhàn)略是( )。
A、無差異市場營銷戰(zhàn)略
B、密集市場營銷戰(zhàn)略
C、差異市場營銷戰(zhàn)略
D、集中市場營銷戰(zhàn)略
正確答案:
第19題,相對于黑白屏手機而言,彩屏手機屬于（ ）
A、全新產(chǎn)品
B、換代產(chǎn)品
C、改進產(chǎn)品
D、仿制產(chǎn)品
正確答案:
答案來源：（www.）,目的是使消費者記住某牌號產(chǎn)品的廣告是( )。
A、制造商廣告
B、勸說性廣告
C、告知性廣告
D、提示性廣告
正確答案:
第21題,( )是指由于經(jīng)驗而引起的個人行為的改變。
A、知覺
B、感覺
C、學(xué)習(xí)
D、動機
正確答案:
第22題,以"背靠背"形式向?qū)＜易稍円庖姷亩ㄐ灶A(yù)測方法是( )。
A、集合意見法
B、頭腦風(fēng)暴法
C、德爾菲法
D、情景分析法
正確答案:
第23題,下列抽樣方式中，屬于隨機抽樣的是（ ）.
A、判斷抽樣
B、配額抽樣
C、等距抽樣
D、任意抽樣
正確答案:
第24題,可口可樂在20世紀(jì)60年代曾以一種單一口味、單一價格和瓶裝、單一廣告主體將展品推向所有顧客，這種策略屬于（ ）
A、無差異化市場營銷策略
B、差異化市場營銷策略
C、集中性市場營銷策略
D、多樣化策略
正確答案:
答案來源：（www.）,關(guān)于廣告預(yù)算理解正確的是( )。
A、量力而行法雖然將廣告視為一種必要的投資，卻往往未考慮將廣告作為一種重要的促銷手段對促進銷售的直接影響
B、銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價的百分比來安排廣告開支，是考慮將銷售收入既看成是廣告促銷的原因同時也是促銷的結(jié)果
C、由于銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價的百分比來安排廣告開支，因此通常與營銷戰(zhàn)略方案的其他方面相符合
D、競爭對等法比照競爭者的廣告開支來決定廣告預(yù)算，因此，要確保新上市產(chǎn)品的銷售額達到同行業(yè)平均水平，其廣告預(yù)算必須相當(dāng)于同行業(yè)平均水平
E、一般來講，目標(biāo)任務(wù)法會加大企業(yè)費用開支
正確答案:E
第26題,市場定位的主要方式有( )。
A、產(chǎn)品定位
B、形象定位
C、避強定位
D、對抗性定位
E、重新定位
正確答案:,D,E
第27題,以下關(guān)于營業(yè)推廣的理解正確的是( )。
A、營業(yè)推廣對在短時間內(nèi)爭取顧客擴大購買具有特殊的作用，因此營業(yè)推廣占促銷預(yù)算的比例越來越高
B、由于消費者對不同推廣方式的反映不同，為引起消費者興趣，在一次營業(yè)推廣活動中，應(yīng)盡量選擇較多推廣方式
C、由于營業(yè)推廣是企業(yè)在特定目標(biāo)市場上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷措施，因此，營業(yè)推廣在實施過程中不須要和其他營銷溝通工具結(jié)合在一起，也往往能起到較好的作用
D、有獎銷售，利用人們的僥幸心理，對購買者刺激性較大，有利于在較大范圍內(nèi)迅速促成購買行為，因此獎勵應(yīng)盡可能大
E、營業(yè)推廣的影響常常是短期的，對建立長期的品牌偏好不是很大
正確答案:,E
第28題,對產(chǎn)業(yè)購買者購買行為產(chǎn)生影響的主要因素有（ ）
A、環(huán)境因素
B、人際因素
C、個人因素
D、心理因素
E、組織因素
正確答案:
第29題,目標(biāo)市場選擇的模式包括( )。
A、密集單一市場
B、有選擇的專業(yè)化
C、產(chǎn)品專業(yè)化
D、市場專業(yè)化
E、完全市場覆蓋
正確答案:,B,C,D,E
答案來源：（www.）,消費者購買過程的一般模型包括( )。
A、認識問題
B、信息搜集
C、評價選擇
D、選店購買
E、購后過程
正確答案:,B,C,D,E
第31題,下列正確描述消費品市場特征的選項為（ ）
A、購買者數(shù)量多，次購買量小
B、需求的伸縮性
C、需求的可誘導(dǎo)性
D、購買者較為集中
E、需求多樣性和層次性
正確答案:
第32題,研究人口環(huán)境時,經(jīng)常分析( )因素。
A、人口規(guī)模
B、人口分布
C、人口購買力
D、人口流動趨勢
正確答案:,B,D
第33題,企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略包括（ ）
A、市場滲透戰(zhàn)略
B、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
C、市場開發(fā)戰(zhàn)略
D、多樣化戰(zhàn)略
E、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
正確答案:
第34題,對消費者行為產(chǎn)生影響的主要因素有（ ）。
A、文化因素
B、社會因素
C、個人因素
D、組織因素
E、心理因素
正確答案:
第35題,德爾菲法是( )預(yù)測方法。
A、定量
B、定性
C、因果分析
D、特殊
E、專家意見
正確答案:,E
第36題,產(chǎn)品進入市場衰退階段以后,企業(yè)應(yīng)大量地組織廣告宣傳和開展公關(guān)報道活動,以刺激產(chǎn)品的銷售,維持盡可能多的銷量。
T、對
F、錯
正確答案:F
第37題,顧客讓渡價值是顧客總價值減去顧客總成本的剩余。
T、對
F、錯
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第38題,社會階層:是由具有相同或類似社會地位的社會成員組成的相對持久的群體。
T、對
F、錯
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第39題,在買方市場條件下,能源供應(yīng)緊張,縮減產(chǎn)品線對企業(yè)有利。
T、對
F、錯
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第40題,市場領(lǐng)導(dǎo)者要保護市場份額,就必須正面攻擊市場挑戰(zhàn)者。
T、對
F、錯
正確答案:F
第41題,企業(yè)在其促銷活動中,在方式的選用上只能在人員促銷和非人員促銷中選擇其中一種加以應(yīng)用。
T、對
F、錯
正確答案:F
第42題,牙刷一般采用窄渠道分銷。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第43題,全面營銷綜合了關(guān)系營銷、整合營銷、外部營銷和社會責(zé)任營銷理論,試圖認識和協(xié)調(diào)市場活動的廣度和復(fù)雜性。
T、對
F、錯
正確答案:F
第44題,市場挑戰(zhàn)者是指在行業(yè)中畏懼第二、第三或者名次稍次的企業(yè)。
T、對
F、錯
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第45題,市場追隨者是指那些不進行挑戰(zhàn)而跟隨在市場領(lǐng)導(dǎo)者后面,自覺維持共處局面的企業(yè)。
T、對
F、錯
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