《品牌管理2223》在線作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
第1題,哪種情況適合低成本品牌開發(fā)路線 ( )
A、生產(chǎn)規(guī)?；?br/>B、品牌定位時決定保持差異化
C、目標客戶群很大
D、行業(yè)競爭很大
正確答案:
第2題,設(shè)計可以在四種品牌屬性中起到作用，下面哪一種不屬于其中（ ）
A、產(chǎn)品
B、包裝
C、價格
D、標志
正確答案:
第3題,低成本路線可以采用的幾種形象轉(zhuǎn)移形式不包括下列哪項（ ）
A、資質(zhì)標識
B、獨立品牌
C、地域形象
D、成分品牌
正確答案:
第4題,構(gòu)成品牌附加值的3個元素是（ ）
A、感受功能、社會心理涵義、品牌美譽度
B、感受功能、社會心理涵義、品牌名稱認知度
C、感受功能、品牌名稱認知度、品牌美譽度
D、品牌名稱認知度、社會心理涵義、品牌美譽度
正確答案:
答案來源：（www.）,下列不屬于品牌名稱作用高的因素的是（ ）
A、內(nèi)在屬性不易被感知
B、產(chǎn)品主要為功能特征
C、大量做廣告
D、不受其他稱謂干擾
正確答案:
第6題,下面哪一個不是品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢: ( )
A、經(jīng)濟優(yōu)勢
B、戰(zhàn)略優(yōu)勢
C、資源優(yōu)勢
D、管理優(yōu)勢
正確答案:
第7題,品牌延伸能為企業(yè)帶來誘人的經(jīng)濟和戰(zhàn)略利益，同時也給企業(yè)帶來潛在的危險，下列關(guān)于產(chǎn)品延伸策略潛在危險說法錯誤的是（ ）
A、產(chǎn)品之間相互蠶食
B、聯(lián)想相互轉(zhuǎn)移
C、負面反饋
D、品牌形象淡化
正確答案:
第8題,品牌形象是消費者群體共同擁有的對某一品牌的主觀、心理影響。品牌形象的因素不包括下列哪一項（ ）
A、內(nèi)容
B、標識
C、宜人性
D、強度
正確答案:
第9題,產(chǎn)品延伸策略的目的是要提高對現(xiàn)有顧客群體的銷量，留住現(xiàn)有顧客，甚至吸引新的顧客。當產(chǎn)品延伸策略被用于市場滲透時，最明顯的效果是在產(chǎn)品生命周期的（ ）
A、導(dǎo)入期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:
答案來源：（www.）,品牌名稱候選名單的篩選標準不包括（ ）
A、廣告學(xué)標準
B、戰(zhàn)略標準
C、語言學(xué)標準
D、法律標準
正確答案:
第11題,下列關(guān)于品牌組合對企業(yè)影響的說法錯誤的是（ ）
A、企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢中獲利
B、增加風險
C、提供有利于獲利的協(xié)同效應(yīng)
D、為品牌延伸打下堅實基礎(chǔ)
正確答案:
答案來源：（www.）,根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)不同，設(shè)計可以在四種品牌屬性中起到作用。這四種屬性是（ ）
A、產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計、形態(tài)與色彩
B、產(chǎn)品、包裝、標志、形態(tài)與色彩
C、產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計、標志
D、產(chǎn)品、包裝、標志、形態(tài)與色彩
正確答案:
第13題,下面哪一條不是衡量標志設(shè)計水平的重要標準（ ）
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨特性
D、傳達品牌價值觀
正確答案:
第14題,品牌戰(zhàn)略可以看做投資，我們可以根據(jù)投資回報率的高低把品牌分為四類。下面根據(jù)品牌分類的說法正確的是（ ）
A、高端品牌的投資回報率在30%以上
B、中端品牌的投資回報率在15%-30%之間
C、低端品牌的投資回報率在5%-15%之間
D、衰亡品牌的投資回報率在5%以下
正確答案:
答案來源：（www.）,中端品牌的投資回報率是( )
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正確答案:
第16題,波特對設(shè)計的分類中，不包含哪一個（ ）
A、產(chǎn)品設(shè)計
B、環(huán)境設(shè)計
C、戰(zhàn)略設(shè)計
D、溝通設(shè)計
正確答案:
第17題,下面哪一個不是低成本品牌開發(fā)的手段（ ）
A、成分品牌
B、地域形象
C、聯(lián)合品牌
D、增加投入
正確答案:
第18題,品牌的內(nèi)在屬性通過三種方式影響消費者的評價過程,直接,間接,以及( )
A、通過與外在屬性相互作用
B、反復(fù)影響
C、多重結(jié)合
D、分類強化
正確答案:
第19題,價格、包裝屬于品牌商品的四個元素中的哪一個（ ）
A、不明顯的外在屬性
B、明顯的內(nèi)在屬性
C、其他的外在屬性
D、品牌
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱為對負面感受的"重新定位"的是（ ）
A、企業(yè)可以揭露負面宣傳中不真實性和不合理性
B、企業(yè)可以在營銷傳播中更加強調(diào)品牌帶給消費者的利益
C、企業(yè)可以試圖影響消費者對負面因素的評價
D、企業(yè)可以制造難以辯駁的報復(fù)性傳言
正確答案:
第21題,由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最終會導(dǎo)致消費者不再使用該產(chǎn)品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,負面宣傳對企業(yè)的相關(guān)群體都有影響。相關(guān)群體包括：消費者、零售商、媒體、金融關(guān)系、競爭對手、政府及社會團體以及企業(yè)本身。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,品牌名稱和包裝所起的作用，較小地依賴于廣告在樹立品牌形象時被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時更加強調(diào)品牌形象的內(nèi)容。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,品牌低成本開發(fā)路線要求品牌名稱和包裝在品牌開發(fā)過程中扮演被動角色。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,產(chǎn)品延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱用于新產(chǎn)品。產(chǎn)品延伸應(yīng)該在產(chǎn)品生命周期的中晚期進行。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,20世紀上半葉,制造商在資金和和技術(shù)方面比批發(fā)商,零售商擁有更大的優(yōu)勢,因此在經(jīng)銷中處于主導(dǎo)地位。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,要確定某一產(chǎn)品類別是否適合采用品牌站略,不需要考慮該類產(chǎn)品是否擁有差別優(yōu)勢。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,單一品牌策略的一個重大缺點在于，競爭對手容易用另一個品牌在市場上取得顯著地位，從而成為對消費者具有吸引力的又一選擇。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,商標概念的核心在于"有區(qū)別功能的標識"，若消費者可以借助某種"標識"將某個產(chǎn)品或服務(wù)同其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來，這個"標識"就是商標。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,只有通過不斷創(chuàng)新以及對廣告不斷投入，單一品牌在市場中才有可能成功。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第31題,因特網(wǎng)帶來的附加值會因產(chǎn)品性質(zhì)不同而不同。因特網(wǎng)上品牌的重要性要遠遠小于物質(zhì)世界中品牌的重要性。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第32題,品牌商品推出時遵循的是趨同化策略，品牌名稱不該新穎。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第33題,設(shè)計為企業(yè)在產(chǎn)品和形象充斥的市場中創(chuàng)造出獨特性。它可以樹立個性，從而使企業(yè)脫穎而出。設(shè)計作為工具，包含管理工具和品牌工具兩個方面。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第34題,品牌名稱和包裝所起的作用，極大地依賴于廣告在樹立品牌形象時被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時更加強調(diào)品牌形象的內(nèi)容。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,概念延伸當中旗艦產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品生產(chǎn)過程之間的差別比產(chǎn)品延伸當中的要小。概念延伸產(chǎn)品生產(chǎn)往往采取許可證的方式。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第36題,品牌戰(zhàn)略具有的戰(zhàn)略優(yōu)勢體現(xiàn)在三個突出的方面：企業(yè)在競爭中的地位，企業(yè)與顧客的關(guān)系，以及強勢品牌在勞動力市場中的作用。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,從功能角度將品牌商品定位，意味著消費者依據(jù)內(nèi)在屬性將不同品牌商品區(qū)別開來。消費者在此考慮的是內(nèi)在屬性的兩個方面：品質(zhì)和實用好處。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,品牌附加值可由:感受功效,社會心理涵義以及品牌名稱認知度組成。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,銷售層面的聯(lián)合品牌有兩種形式：（1）一種品牌商品與另一種品牌商品同時出售；（2）兩個不同廠家在各自經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)健全的地區(qū)，同時出售自家的品牌商品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時，采用品牌延伸策略是利用現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌名稱推出新產(chǎn)品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
