《公共關(guān)系學(xué)2466》在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,公關(guān)調(diào)查中使用最為廣泛的方法是（ ）
A、資料分析法
B、公眾代表座談會(huì)法
C、群體討論法
D、民意測(cè)驗(yàn)法
正確答案:
第2題,在VIS中，應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素是（ ）
A、標(biāo)志
B、標(biāo)準(zhǔn)字
C、標(biāo)準(zhǔn)色
D、企業(yè)造型
正確答案:
第3題,決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是（ ）
A、廣告定位
B、廣告創(chuàng)意
C、廣告訴求
D、廣告調(diào)查
正確答案:
第4題,"一窩蜂"現(xiàn)象指的是（ ）
A、流行
B、流言
C、時(shí)髦
D、時(shí)狂
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,相互見(jiàn)面和離別時(shí)最常見(jiàn)的禮節(jié)是（ ）
A、微笑
B、擁抱
C、握手
D、目視
正確答案:
第6題,一個(gè)社會(huì)組織的領(lǐng)導(dǎo)者必須對(duì)本組織的聲譽(yù)和形象承擔(dān)（ ）
A、直接責(zé)任
B、間接責(zé)任
C、技術(shù)責(zé)任
D、綜合責(zé)任
正確答案:
第7題,在公共關(guān)系中，將追求平等和雙贏作為處理各種關(guān)系的行為準(zhǔn)則而形成的公關(guān)觀念，一般稱為（ ）
A、協(xié)調(diào)觀念
B、互惠觀念
C、傳播觀念
D、服務(wù)觀念
正確答案:
第8題,美國(guó)著名公關(guān)學(xué)者雷克斯?哈羅博士認(rèn)為公共關(guān)系是（）
A、一種傳播管理行為
B、一種管理職能
C、一門藝術(shù)和科學(xué)
D、一種公眾性的關(guān)系
正確答案:
第9題,公共關(guān)系作為一種職業(yè)和學(xué)科，最早產(chǎn)生于：（ ）
A、中國(guó)
B、英國(guó)
C、法國(guó)
D、美國(guó)
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,雙向不平衡模式認(rèn)為，當(dāng)組織與公眾發(fā)生沖突時(shí)，解決的辦法是要求（ ）
A、組織改變公關(guān)行為
B、媒介改變行為方式
C、公眾改變行為
D、組織與公眾共同改變行為
正確答案:
第11題,1923年，首次在紐約大學(xué)講授公共關(guān)系課程的美國(guó)學(xué)者是：（ ）
A、艾維?李
B、伯尼斯
C、卡特利普
D、羅伯特?巴伯
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,廣告定位的目的在于（ ）
A、突出廣告商品的個(gè)性
B、確定廣告商品的位置
C、明確廣告的特點(diǎn)
D、提高廣告針對(duì)性
正確答案:
第13題,中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立于：（ ）
A、1955年
B、1986年
C、1990年
D、1987年
正確答案:
第14題,20世紀(jì)20年代哈佛大學(xué)教授（ ）在著名的"霍桑試驗(yàn)"中提出的"人群關(guān)系理論"、"行為科學(xué)"，是人性文化逐漸抬頭的有力體現(xiàn)。（ ）
A、梅耶
B、伯尼斯v艾維?李v巴納姆
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,影響組織形象最關(guān)鍵的因素是：（ ）
A、產(chǎn)品性能
B、產(chǎn)品價(jià)格
C、產(chǎn)品包裝
D、產(chǎn)品質(zhì)量
正確答案:
第16題,1903年（ ）開辦了第一家宣傳顧問(wèn)事務(wù)所，成為向客戶提供勞務(wù)而收取費(fèi)用的第一個(gè)職業(yè)公共關(guān)系人。
A、艾維?李
B、巴納姆
C、愛(ài)德華?伯尼斯
D、格魯尼格
正確答案:
第17題,公共關(guān)系的對(duì)象是：（ ）
A、人民
B、群眾
C、公眾
D、受眾
正確答案:
第18題,公共關(guān)系研究人和人的關(guān)系的角度是：（ ）
A、信息傳播溝通角度
B、社會(huì)心理學(xué)角度
C、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)角度
D、交際學(xué)角度
正確答案:
第19題,學(xué)校利用校慶進(jìn)行廣泛的社會(huì)宣傳，這一活動(dòng)本身表明它重視塑造自己的（ ）
A、文化形象
B、產(chǎn)品形象
C、社區(qū)形象
D、環(huán)境形象
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,1986年，我國(guó)第一家專業(yè)公共關(guān)系公司（ ）在北京注冊(cè)成立。
A、中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司
B、中國(guó)創(chuàng)意公共關(guān)系公司
C、中國(guó)博利公共關(guān)系公司
D、愛(ài)德曼公共關(guān)系公司
正確答案:
第21題,公共關(guān)系也可稱為：（ ）
A、人際關(guān)系
B、人群關(guān)系
C、公眾關(guān)系
D、團(tuán)體關(guān)系
正確答案:
第22題,消費(fèi)者、協(xié)作者、競(jìng)爭(zhēng)者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等屬于組織的（ ）
A、個(gè)體公眾
B、組織公眾
C、內(nèi)部公眾
D、外部公眾
正確答案:
第23題,公共關(guān)系學(xué)專門研究（ ）
A、組織與公眾傳播溝通問(wèn)題
B、組織與公眾之間關(guān)系的穩(wěn)定問(wèn)題
C、組織與社區(qū)之間的傳播溝通問(wèn)題
D、組織的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)問(wèn)題
正確答案:
第24題,組織的自我形象是其（ ）
A、實(shí)際的社會(huì)形象
B、公眾形象
C、期望建立的社會(huì)形象
D、過(guò)去已建立的社會(huì)形象
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,某人在組織公關(guān)部中主要負(fù)責(zé)評(píng)估組織的形象和公關(guān)工作的效果，以尋找出現(xiàn)問(wèn)題的原因。他屬于（C 易）
A、公關(guān)計(jì)劃人員
B、公關(guān)技術(shù)人員
C、公關(guān)調(diào)查分析人員
D、公關(guān)傳播人員
正確答案:
第26題,在公共關(guān)系學(xué)中，公眾特指（ ）
A、消極受眾
B、積極受眾
C、內(nèi)部公眾
D、外部公眾
正確答案:
第27題,公共關(guān)系的對(duì)象：（ ）
A、人民
B、群眾
C、公眾
D、受眾
正確答案:
第28題,西方公共關(guān)系學(xué)界認(rèn)為最早問(wèn)世的公共關(guān)系學(xué)的理論書籍是：（ ）
A、《公眾輿論的形成》
B、《原則宣言》
C、《修辭學(xué)》
D、《有效的公共關(guān)系》
正確答案:
第29題,傳播學(xué)界認(rèn)為，在兩次世界大戰(zhàn)之間的幾十年間，關(guān)于大眾傳播威力研究中最流行的觀點(diǎn)是（ ）
A、魔彈論
B、有限效果論
C、適度效果論
D、最低效果法則
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,美國(guó)卡特利普和森特在其專著《有效的公共關(guān)系》一書中（ ）
A、提出了"雙向?qū)ΨQ"的公共關(guān)系模式
B、提出了"投公眾所好"的主張
C、提出了"公眾必須被告知"的命題
D、提出了"凡宣傳皆好事"的命題
正確答案:
第31題,1903年至1912年美國(guó)報(bào)紙雜志發(fā)表揭露惡劣丑聞，這就是美國(guó)近代史上著名的"清垃圾運(yùn)動(dòng)"，它又稱為：（ ）
A、"報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng)"
B、"便士報(bào)"運(yùn)動(dòng)
C、"大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)"
D、"揭丑運(yùn)動(dòng)"
E、"扒糞運(yùn)動(dòng)"
正確答案:,E
第32題,公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)一般包括下列類型（ ）
A、職能機(jī)構(gòu)
B、組織內(nèi)設(shè)的公關(guān)職能部門
C、專業(yè)公關(guān)公司
D、綜合職能部門
E、獨(dú)立公關(guān)社團(tuán)
正確答案:,C,E
第33題,組織內(nèi)部設(shè)置公關(guān)機(jī)構(gòu)有四種基本模式：（ ）
A、部門隸屬型
B、部門并列型
C、部門綜合型
D、公共關(guān)系委員會(huì)
E、高層領(lǐng)導(dǎo)直屬型
正確答案:,B,D,E
第34題,成功的公關(guān)計(jì)劃應(yīng)具備下列條件（ ）
A、有創(chuàng)意
B、有調(diào)查
C、有約束
D、可行性
E、有風(fēng)險(xiǎn)
正確答案:,D
第35題,公共關(guān)系培訓(xùn)的教育內(nèi)容，包括：（ ）
A、課程設(shè)置
B、專業(yè)結(jié)構(gòu)
C、職業(yè)道德教育
D、第二課堂
E、作業(yè)研討
正確答案:,C
第36題,公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)包括：（ ）
A、組織內(nèi)設(shè)的公關(guān)職能部門
B、專業(yè)的公關(guān)社團(tuán)組織
C、專業(yè)的公關(guān)公司
D、獨(dú)立的公關(guān)公司
E、獨(dú)立的公關(guān)社團(tuán)組織
正確答案:,C,E
第37題,新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)在于（ ）
A、便于讀者迅速獲得最新、最重要的信息
B、便于節(jié)省讀者時(shí)間
C、便于編輯修改、保留重要信息
D、節(jié)省報(bào)紙版面
E、易于被編輯接受
正確答案:,C
第38題,公關(guān)關(guān)系活動(dòng)對(duì)組織的直接功能表現(xiàn)為：（ ）
A、協(xié)調(diào)社會(huì)行為
B、凈化社會(huì)風(fēng)氣
C、樹立組織形象
D、協(xié)調(diào)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)
E、增強(qiáng)組織的效益
正確答案:,D
第39題,艾維李對(duì)公共關(guān)系的貢獻(xiàn)有：（ ）
A、投公眾所好
B、"公眾必須被告知"
C、"說(shuō)真話"
D、將"公共利益與誠(chéng)實(shí)"帶進(jìn)了公共關(guān)系的領(lǐng)域
E、凡宣傳皆好事
正確答案:,C,D
第40題,下列有關(guān)艾維?李這一公共關(guān)系代表人物的表述中，正確的有（ ）
A、艾維?李是公共關(guān)系之父
B、艾維?李創(chuàng)辦了世界上第一家公關(guān)性質(zhì)的公司
C、艾維?李提出了"公眾必須被告知"的命題
D、艾維?李使公共關(guān)系學(xué)科化
E、艾維?李首創(chuàng)了"公共關(guān)系"這一專門職業(yè)
正確答案:,B,C,E
