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《營銷策劃》論文題目
（共三個案例，任選一個案例寫作，寫作模版見附件中的“課程論文寫作模板（單題式）”，字數(shù)2000～3000字，范文參見“單題式案例類范文”）

【1】        X公司是一家具有一定規(guī)模實力的專門從事鞋類生產(chǎn)銷售的企業(yè)，公司歷來重視產(chǎn)品研發(fā)，制造工藝比較穩(wěn)定而且有創(chuàng)意，其K品牌運動鞋由于質(zhì)量上乘而且造型富有時尚感，在地方市場上取得了比較不錯的業(yè)績。目前X公司準備在全國范圍內(nèi)推廣其K品牌的運動鞋，然而經(jīng)過市場的初步調(diào)查，X公司發(fā)現(xiàn)要將其K品牌運動鞋成功地推向全國市場，其面臨著重重困難。
其一，國內(nèi)運動鞋的高端市場已被以Adidas和Nike為主的國際品牌牢牢掌控，國內(nèi)一些知名品牌只能勉強分一杯羹；同時，運動鞋的低端市場競爭處于白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，不斷發(fā)生價格戰(zhàn)，利潤空間越來越小，微利甚至無利。其二，近年來，一些強大的競爭者利用其強大的銷售網(wǎng)絡(luò)對整個銷售通路進行封殺，這對行業(yè)中的其他品牌產(chǎn)生極大壓力，留給新品牌搶占市場的時間已不太多。其三，由于市場上的強勢運動鞋品牌都找了明星尤其是體育明星為其運動鞋做品牌代言人，而X公司卻沒有品牌代言人，因而面臨著價值傳播上的窘境，X公司的零售商紛紛要求X公司請明星代言其K品牌運動鞋。
現(xiàn)在假如X公司讓你為其K品牌的運動鞋做營銷策劃，以使該品牌的運動鞋能夠成功地推向全國市場，你將如何做？
【2】        假設(shè)你畢業(yè)后剛剛進入一家飲料公司的營銷策劃部任策劃人員，該公司正在準備研發(fā)一種具有保健功能的沙棘或大棗果汁。公司委托你負責這個產(chǎn)品的上市營銷策劃工作，你將如何開展你的工作。
【3】        面對互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)之變和發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺需要不斷升級，整合再次成為廣告主、代理公司、媒體必須面對的關(guān)鍵詞。7月28日，以“開放？實時？關(guān)系――理解營銷生態(tài)之變”為主題的2011搜狐Ad Voice營銷領(lǐng)袖峰會在北京啟幕。來自美國、日本、韓國、中國臺灣等地的營銷專家齊聚北京，共同探討2011年數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷的最新趨勢。請你以搜狐運營官角色從整合營銷的角度給出搜狐升級的營銷方案。