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江南大學現(xiàn)代遠程教育    考試大作業(yè)

考試科目:《  廣告?zhèn)鞑W  》
一、大作業(yè)題目（內(nèi)容）：（一）名詞解釋（每題5分，共30分）
1、廣告?zhèn)鞑ノ幕D―
2、戶外廣告――
3、媒介策略――
4、大眾傳播媒介――
5、廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新功能――
6、毛評點――

（二）簡答題（每題10分，共40分）
1、媒介計劃包括哪些方面的內(nèi)容？
2、企業(yè)形象廣告與普通的產(chǎn)品廣告有什么不同？
3、什么是平均千人到達成本？                    
4、什么是廣告?zhèn)鞑サ恼T導性原理？

（三）論述題（每題15分，共30分）
1、談?wù)勎幕恍栽碓趶V告?zhèn)鞑ブ械膽谩?br/>2、如何理解廣告?zhèn)鞑サ牡に孤菪文Ｊ剑?br/>二、大作業(yè)具體要求：  
1、看清題意，規(guī)范答題。
2、語言表述清晰完整。
3、論述題要舉例分析。